En los últimos años, Facebook se ha convertido en parte de nuestra rutina diaria. Rara vez nos damos cuenta de ese comportamiento, aunque revisemos nuestros teléfonos y ordenadores portátiles a cada minuto. Facebook ha ido entrando poco a poco en nuestras vidas y cambiando nuestros hábitos. El canal de las redes sociales nos ayuda a conseguir y compartir la información con la gente fácilmente, así como a conectar con toneladas de usuarios de todo el mundo.
Han pasado más de 15 años desde su lanzamiento en 2004, pero los usuarios siguen aumentando de forma estable cada año. Durante ese largo periodo de creación, se han producido muchos cambios significativos. Si has leído nuestro anterior post sobre Estadísticas demográficas de Facebook en 2021, Sisu Digital sólo se centró en el segmento demográfico. En este artículo, te mostraremos las estadísticas de Facebook de otros segmentos que todo el mundo debería conocer en 2021.
1. Datos demográficos de Facebook
- Los usuarios de 65 años o más son el grupo que más crece en Facebook
La generación "Silenciosa" había crecido en la plataforma de 26% en 2018 a casi 40% en 2019. El número de usuarios nacidos en 1945, alias la Generación Silenciosa ha aumentado drásticamente en 2019 y principios de 2020. Este grupo ha pasado de 26% en 2018 a aproximadamente 40% en 2019 en la plataforma de Facebook. Mientras que, los Millennials y Boomers solo subieron a 2%, e incluso la reducción de usuarios de la Generación Z.
- Menos adolescentes utilizan Facebook ahora que en años anteriores
Actualmente, solo 51% de los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años, utilizan Facebook. La proporción era de 71% en 2015. Hay un gran cambio en los usuarios adolescentes en la plataforma de Facebook. Había 71% de usuarios adolescentes activos en Facebook en 2015. Cinco años después, el número de adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años que usan Facebook, bajó a 51%.
A pesar de que el aumento de la generación mayor y la disminución de los usuarios adolescentes en Facebook, los adultos jóvenes siguen siendo los usuarios dominantes en esta plataforma ocupada 65% (Statista, 2019). No es muy prevalente como hace 4, 5 años, sin embargo, Facebook sigue siendo la posición de liderazgo entre los canales de medios sociales. Los millennials y la generación Z se han convertido en el principal público objetivo para la mayoría de los anunciantes en Facebook. Entender la demografía ayuda a las empresas a impulsar su marca de manera efectiva y obtener beneficios del marketing.
- Sólo 10% de los usuarios de Facebook viven en Estados Unidos o Canadá.
Aunque los usuarios de Asia-Pacífico abarcan casi 41,3% de usuarios activos mensuales (MAU) en Facebook, sólo 10,1% son el número de usuarios de Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, más de 48% de los ingresos publicitarios de Facebook proceden de Estados Unidos y Canadá. En contra de la creencia popular, 69% de los adultos en Estados Unidos dijeron que usan Facebook (Pew Center, 2019). A pesar de la baja proporción de usuarios globales, mucha gente en Estados Unidos ha utilizado Facebook. A diferencia del resto del mundo, 68% de esos usuarios de Facebook tienen entre 50 y 64 años. Esta es una información valiosa para que los profesionales del marketing identifiquen el público exacto al que dirigirse.
- 74% de las personas con altos ingresos son usuarios de Facebook.
Los usuarios de Facebook ocupan un lugar destacado, e incluso superan a LinkedIn, que sólo alcanza a 49% de usuarios que ganan más de $75.000. YouTube es el único sitio de medios sociales con el 83% de los usuarios con ingresos altos que tienen mayor cobertura.
- Otras estadísticas demográficas clave:
- La audiencia publicitaria global de Facebook es de 43% de mujeres y 57% de hombres.
- 41% de MAU están en Asia, 16% en Europa, 10% en Estados Unidos y Canadá, y 33% en el resto del mundo.
- En la India, la división por sexos de los usuarios de Facebook ha sido especialmente pronunciada: Los usuarios de Facebook son 78% hombres frente a 22% mujeres.
2. Uso de Facebook
- 1.620 millones de usuarios visitan Facebook a diario.
Según sproutsocial, los usuarios de Facebook aumentan de forma estable cada año, a pesar de que la gente dice que utiliza menos las redes sociales. En Estados Unidos, 74% de personas utilizan Facebook cada día con una media de 37 minutos en todos los dispositivos.
- 88% de los usuarios de Facebook están en la plataforma para mantenerse en contacto con amigos y familiares
Debido al aumento de la migración, los estudios en el extranjero y la exportación de mano de obra, la demanda de videollamadas ha aumentado drásticamente. Por lo tanto, mantenerse en contacto con los amigos y la familia es la razón más popular para el uso de Facebook. Además, el entretenimiento y las noticias también son elementos que hacen que la gente siga utilizando Facebook con regularidad.
- El mayor tráfico se produce al mediodía del miércoles y el jueves
La programación de las publicaciones es uno de los factores más importantes para que todo vendedor y empresa optimice su compromiso con los clientes. Según sproutsocial, las mejores horas para publicar en Facebook deberían ser entre las 11 y las 14 horas de los miércoles y los jueves. Durante ese período, las marcas pueden maximizar fácilmente su compromiso y llegar al mayor número de personas. Por supuesto, dependiendo de tu sector y de tu público objetivo, el alcance y el compromiso pueden ser diferentes. Este gráfico muestra los datos generales del engagement global de Facebook, puedes consultarlo pero no es 100% aplicable a todos los negocios. Prueba tu audiencia y crea una calendario de contenidos en redes sociales ayudará a su marca a identificar los momentos óptimos para publicar en cada plataforma.
- Facebook Stories tiene 300 millones de usuarios activos diarios
En el tercer trimestre de 2019, hay registrados 2.450 millones de usuarios activos mensuales de Facebook, lo que la convierte en la mayor plataforma de medios sociales del mundo. Gracias al enorme número de usuarios, se publican millones de historias cada día. Recientemente, las historias de Instagram son como más populares, las historias de Facebook también crecen significativamente porque los usuarios pasan mucho tiempo en esta plataforma.
- 53% de los adultos en Facebook no entienden cómo se muestran las publicaciones en su newsfeed
La generación de más edad que utiliza Facebook entiende menos el algoritmo de Facebook, por lo que no tiene ni idea de cómo se visualiza su newsfeed. Mientras que 59% de los usuarios de 18 a 29 años pueden entender en parte cómo funciona.
- Otras estadísticas clave de uso:
- El número medio de amigos de Facebook en Estados Unidos era de 338 en 2014 (no hay estadísticas más recientes).
- En mayo de 2019, se identificaron 120 millones de cuentas falsas activas de Facebook.
- Las páginas más queridas en Facebook son Facebook (215 millones), Samsung (160 millones) y Cristiano Ronaldo (122 millones).
- La tasa media de participación en las publicaciones de Facebook es de 3,42%.
3. Anuncios en Facebook
- 94% de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de los móviles
En el tercer trimestre de 2020, el total de Facebook ingresos publicitarios ascendió a 21.220 millones de dólares. Sin embargo, sólo 6% de los ingresos provienen del escritorio. El móvil es la principal plataforma en la que Facebook se centra en los anuncios debido a la gran cantidad de usuarios que acceden desde el móvil últimamente. Esta es también la razón por la que todos los anunciantes deben optimizar sus anuncios y contenidos para que sean lo más compatibles posible con los móviles.
- El precio medio de los anuncios en Facebook disminuyó en 6% en 2019
Según el estudio de WordStreamEl coste medio por clic (CPC) de un anuncio de Facebook en todos los sectores es de alrededor de $1,72. Entender profundamente el CPC puede ayudar a tu negocio a calcular el ROI y a gestionar el presupuesto fácilmente. La figura muestra el CPC promedio de cada industria, puedes referirte a esto y probar con tus propios anuncios para optimizar el CPC.
- Otras estadísticas de anuncios clave:
- 85% de las empresas estadounidenses han utilizado Facebook como plataforma de marketing desde 2016.
- 80,4% de las referencias sociales a los sitios de comercio electrónico vienen a través de Facebook
- Hay 7 millones de anunciantes activos en Facebook.
- La publicidad representa el 99,9% de los ingresos de Facebook, y la publicidad para móviles supone 94%.
- Las impresiones globales de anuncios en Facebook aumentaron 37% en 2019.
4. Estadísticas de vídeo
- Los vídeos aptos para móviles generan un mayor compromiso.
Los vídeos son el tipo de publicación más popular, ocupando el 11% del total de publicaciones en Facebook. Debido al aumento de Contenido generado por el usuarioEn la actualidad, cuando los usuarios crean sus vídeos sobre todo con el teléfono, cada vez se publican más vídeos en las redes sociales. Por lo tanto, los anuncios de vídeo para móviles representan la mitad de los ingresos de vídeo de Facebook. En un futuro próximo, las empresas y los anunciantes deberán modificar sus estrategias para impulsar la creación de vídeos para móviles.
- Los usuarios ven 85% de vídeos de Facebook sin sonido
Psicológicamente hablando, los usuarios de Facebook prefieren navegar por el newsfeed en silencio. Un gran número de vídeos se han realizado sin sonidos, para que los usuarios puedan centrarse más en lo visual que les llama la atención. Si hay diálogos en tus vídeos, los subtítulos los harán más comprensibles y cómodos para los espectadores.
- Los vídeos cuadrados de Facebook obtienen 35% más visitas que los vídeos apaisados
Un estudio de caso realizado por Buffer, indicó que los vídeos cuadrados tienen más engagement que los vídeos apaisados tanto en likes como en engagement. Además, la investigación descubrió que el coste se reduce aproximadamente 7,5% para conseguir engagement con vídeos cuadrados que con vídeos apaisados en móvil y escritorio. Facebook también inspira a los creadores y a los anunciantes a crear vídeos con el formato apto para móviles para maximizar el compromiso.
- Otras estadísticas clave del vídeo:
- Los usuarios de Facebook ven 100 millones de horas de contenido de vídeo en Facebook al día.
- Las razones más comunes para utilizar Facebook son ver fotos (65% de los usuarios), compartir contenidos con las redes de los usuarios (57%) y ver vídeos (46%).
- Los índices de compromiso con los vídeos son los más altos, con 6,04%, la publicación de un enlace (2,78%) y un estado (1,66%).
- Los usuarios de Facebook son 4 veces más propensos a ver transmisiones en directo que vídeos grabados.
Comprender estas estadísticas ayudará a tu empresa a encontrar la mejor estrategia de marketing en Facebook en 2021. Será una gran ventaja para que cada empresa desarrolle su plan.
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