Statistiques Facebook 2021

Les meilleures statistiques de Facebook que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2021

Ces dernières années, Facebook est devenu une partie intégrante de notre quotidien. Nous remarquons rarement ce comportement, même si nous vérifions nos téléphones, ordinateurs portables chaque minute. Facebook est entré progressivement dans notre vie et a modifié nos habitudes. Le canal des médias sociaux nous aide à obtenir et à partager facilement des informations avec les gens, ainsi qu'à nous connecter avec des tonnes d'utilisateurs dans le monde entier.

Plus de 15 ans se sont écoulés depuis son lancement en 2004, mais le nombre d'utilisateurs continue d'augmenter de manière stable chaque année. Au cours de cette longue période de mise en place, de nombreux changements importants ont été apportés. Si vous avez lu notre article précédent sur Statistiques démographiques de Facebook en 2021Sisu Digital ne s'est concentré que sur le segment démographique. Dans cet article, nous allons vous montrer les statistiques Facebook d'autres segments que tout le monde devrait connaître en 2021.  

1. Démographie de Facebook

  • Les utilisateurs de 65 ans et plus sont le groupe qui connaît la plus forte croissance sur Facebook
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 Source : qz.com

La génération "silencieuse" s'était développée sur la plateforme, passant de 26% en 2018 à près de 40% en 2019. Le nombre d'utilisateurs nés en 1945, alias la génération "silencieuse", a augmenté de manière drastique en 2019 et au début de 2020. Ce groupe est passé de 26% en 2018 à environ 40% en 2019 sur la plateforme Facebook. Alors que, les Millennials et les Boomers n'ont augmenté qu'à 2%, et même la réduction des utilisateurs de la Génération Z.

  • Moins d'adolescents utilisent Facebook aujourd'hui qu'au cours des années précédentes
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Source : PEW Research Cente

Actuellement, seuls 51% des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Facebook. Le ratio était de 71% en 2015. Il y a un énorme changement dans le nombre d'utilisateurs adolescents sur la plateforme Facebook. Il y avait 71% d'utilisateurs adolescents actifs sur Facebook en 2015. Cinq ans plus tard, le nombre d'adolescents américains entre 13 et 17 ans qui utilisent Facebook, est tombé à 51%.

Malgré le fait que l'augmentation de la génération plus âgée et la diminution des utilisateurs adolescents sur Facebook, les jeunes adultes sont toujours les utilisateurs dominants sur cette plateforme occupée 65% (Statista, 2019). Ce n'est pas très répandu car il y a 4, 5 ans, Facebook reste cependant la première position parmi les canaux de médias sociaux. Les Millennials et Gen-Z sont devenus les principaux publics cibles de la plupart des annonceurs sur Facebook. La compréhension des données démographiques aide les entreprises à renforcer efficacement leur marque et à tirer profit du marketing.

  •  Seuls 10% des utilisateurs de Facebook vivent aux États-Unis ou au Canada.
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Utilisateurs actifs par mois

Bien que les utilisateurs d'Asie-Pacifique englobent près de 41,3% d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) sur Facebook, seuls 10,1% sont le nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada. Cependant, plus de 48% des revenus publicitaires de Facebook proviennent des États-Unis et du Canada. Contrairement à la croyance populaire, 69% d'adultes aux États-Unis ont déclaré qu'ils utilisent Facebook (Pew Center, 2019). Malgré le faible ratio d'utilisateurs mondiaux, beaucoup de personnes en Amérique ont utilisé Facebook. Contrairement au reste du monde, 68% de ces utilisateurs de Facebook sont âgés de 50 à 64 ans. Il s'agit d'une information précieuse pour les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi identifier le public exact à cibler.  

  • 74% des personnes à hauts revenus sont des utilisateurs de Facebook.
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Source : Centre de recherche PEW

Les utilisateurs de Facebook sont nombreux, et dépassent même LinkedIn, qui ne touche que 49% des utilisateurs gagnant plus de $75 000. YouTube est le seul site de médias sociaux dont 83 % des personnes à revenus élevés bénéficient d'une plus grande couverture.

  • Autres statistiques démographiques clés :
    • L'audience publicitaire mondiale de Facebook est de 43% femmes et 57% hommes.
    • 41% de MAU sont basés en Asie, 16% en Europe, 10% aux États-Unis et au Canada, et 33% dans le reste du monde.
    • En Inde, la répartition des sexes parmi les utilisateurs de Facebook a été particulièrement prononcée : Les utilisateurs de Facebook sont 78% hommes et 22% femmes.

2. Utilisation de Facebook

  • 1,62 milliard d'utilisateurs visitent Facebook chaque jour.

Selon Sproutsocial, le nombre d'utilisateurs de Facebook augmente de manière stable chaque année, même si les gens disent qu'ils utilisent moins les médias sociaux. Aux États-Unis, 74% de personnes utiliser Facebook tous les jours, avec une durée moyenne de 37 minutes sur tous les appareils.  

  • 88% des utilisateurs de Facebook sont sur la plateforme pour rester en contact avec leurs amis et leur famille
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Pourquoi les gens utilisent-ils Facebook aux États-Unis ?

En raison de l'augmentation des migrations, des études à l'étranger et de l'exportation de main-d'œuvre, la demande d'appels vidéo a considérablement augmenté. Par conséquent, rester en contact avec ses amis et sa famille est la raison la plus populaire d'utilisation de Facebook. En outre, les divertissements et les informations sont également des éléments qui incitent les gens à utiliser régulièrement Facebook.

  • Le trafic le plus important a lieu en milieu de journée le mercredi et le jeudi
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Source : sproutsocial

La planification des envois est l'un des facteurs les plus importants pour chaque commercialisateur et chaque entreprise afin d'optimiser leur engagement envers les clients. Comme l'indique le sproutsocial, les meilleurs moments pour poster sur Facebook devraient être entre 11h et 14h le mercredi et le jeudi. Pendant cette période, les marques peuvent facilement maximiser leur engagement et toucher le plus grand nombre de personnes. Il est certain qu'en fonction de votre secteur d'activité et de votre public cible, votre portée et votre engagement peuvent être différents. Ce graphique montre les données générales de l'engagement global de Facebook, vous pouvez vous y référer mais ce n'est pas 100% applicable à toutes les entreprises. Tester votre public et créer un calendrier du contenu des médias sociaux aidera votre marque à identifier les meilleurs moments pour afficher sur chaque plateforme.

  • Facebook Stories compte 300 millions d'utilisateurs actifs par jour

Au troisième trimestre 2019, on compte 2,45 milliards d'utilisateurs actifs mensuels enregistrés sur Facebook, ce qui en fait la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Grâce à ce nombre considérable d'utilisateurs, des millions d'articles sont publiés chaque jour. Récemment, les articles d'Instagram sont plus populaires, les articles de Facebook augmentent également de manière significative car les utilisateurs passent beaucoup de temps sur cette plateforme.

  • 53% d'adultes sur Facebook ne comprennent pas comment leur flux d'informations affiche les messages
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Source : Centre de recherche PEW

La génération plus âgée qui utilise Facebook comprend moins bien l'algorithme de Facebook, et n'a donc aucune idée de la façon dont son flux d'informations s'affiche. Alors que 59% des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans peuvent en partie comprendre son fonctionnement.  

  • Autres statistiques clés d'utilisation :
    • Le nombre moyen d'amis Facebook aux États-Unis était de 338 en 2014 (aucune statistique plus récente n'est disponible).
    • En mai 2019, 120 millions de faux comptes Facebook actifs ont été identifiés.
    • Les pages les plus appréciées sur Facebook sont Facebook (215 millions), Samsung (160 millions) et Cristiano Ronaldo (122 millions).
    • Le taux d'engagement moyen des posts sur Facebook est de 3,42%.

3. Annonces sur Facebook

  • 94% des revenus publicitaires de Facebook proviennent du mobile
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Les revenus de la publicité mobile de Facebook

Au troisième trimestre 2020, le total de Facebook les recettes publicitaires s'élevait à 21,22 milliards de dollars américains. Cependant, seuls 6% des recettes proviennent des ordinateurs de bureau. Le mobile est la principale plateforme sur laquelle Facebook se concentre pour ses publicités en raison du grand nombre d'utilisateurs qui y accèdent depuis le mobile ces derniers temps. C'est également la raison pour laquelle chaque annonceur doit optimiser ses publicités et son contenu pour qu'ils soient aussi conviviaux que possible pour les mobiles.

  • Le prix moyen des publicités Facebook a diminué de 6% en 2019
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Source : WordStream

Selon l'étude de WordStreamLe coût moyen par clic (CPC) pour une publicité sur Facebook, tous secteurs confondus, est d'environ $1,72. Une compréhension approfondie du CPC peut aider votre entreprise à calculer le retour sur investissement et à gérer facilement le budget. La figure montre le CPC moyen de chaque secteur, vous pouvez vous y référer et le tester avec vos propres publicités pour optimiser le CPC.

  • Autres statistiques sur les annonces clés :
    • 85% des entreprises américaines utilisent Facebook comme plateforme de marketing depuis 2016.
    • 80,4% de références sociales à des sites de commerce électronique passent par Facebook
    • Il y a 7 millions d'annonceurs actifs sur Facebook.
    • La publicité représente 99,9% des revenus de Facebook, la publicité mobile représentant 94%.
    • Les impressions publicitaires globales sur Facebook ont augmenté de 37% en 2019.

4. Statistiques vidéo

  • La vidéo adaptée aux téléphones portables génère un engagement plus important.

Les vidéos sont les types de messages les plus populaires, occupant 11% du total des messages Facebook. En raison de l'augmentation des Contenu généré par l'utilisateurDans le cadre du programme "Vidéos en ligne", où les utilisateurs créent leurs vidéos principalement par téléphone, de plus en plus de vidéos sont publiées sur les médias sociaux. C'est pourquoi les publicités vidéo mobiles représentent la moitié des revenus vidéo de Facebook. Dans un avenir proche, les entreprises et les annonceurs doivent modifier leurs stratégies pour stimuler la création de vidéos adaptées aux téléphones portables.

  • Les utilisateurs regardent 85% de vidéos Facebook sans son

Psychologiquement parlant, les utilisateurs de Facebook préfèrent surfer en silence sur le flux d'informations. Un grand nombre de vidéos ont été réalisées sans son, ce qui permet aux utilisateurs de se concentrer davantage sur le visuel qui attire leur attention. S'il y a des dialogues dans vos vidéos, les sous-titres les rendront plus compréhensibles et plus faciles à suivre pour les spectateurs.

  • Les vidéos de Square Facebook sont 35% plus vues que les vidéos de paysages
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Nombre moyen de visionnages par poste vidéo

Une étude de cas réalisée par Buffer a montré que les vidéos carrées sont plus engageantes que les vidéos de paysages, tant en ce qui concerne les goûts que l'engagement. En outre, la recherche a montré que le coût est réduit d'environ 7,5% pour obtenir l'engagement avec des vidéos carrées par rapport aux vidéos de paysages sur le mobile et le bureau. Facebook incite également les créateurs et les annonceurs à créer des vidéos au format adapté aux mobiles afin de maximiser l'engagement.

  • Autres statistiques clés sur les vidéos :
    • Les utilisateurs de Facebook regardent 100 millions d'heures de contenu vidéo sur Facebook par jour.
    • Les raisons les plus courantes d'utiliser Facebook sont de visualiser des photos (65% d'utilisateurs), de partager du contenu avec les réseaux d'utilisateurs (57%) et de regarder des vidéos (46%).
    • Les taux d'engagement pour les vidéos sont les plus élevés, avec 6,04%, l'affichage d'un lien (2,78%) et d'un statut (1,66%).
    • Les utilisateurs de Facebook ont 4 fois plus de chances de regarder des flux en direct que des vidéos enregistrées.

Comprendre ces statistiques aidera votre entreprise à trouver la meilleure stratégie de marketing pour Facebook en 2021. Ce sera un énorme avantage pour chaque entreprise d'élaborer son plan.

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