¿El mundo del SEO es nuevo para usted? ¿Te has topado con el concepto de búsqueda de palabras clave pero no sabes cómo empezar? Este artículo es para ti, ya que te explicaremos todos los conceptos importantes que debes conocer para encontrar la mejor palabra clave para tu plan de SEO.
La guía cubre
- Los fundamentos de la búsqueda de palabras clave
- Dónde encontrar la idea de la palabra clave
- Cómo elegir la palabra clave adecuada
- Consejos y estrategias adicionales
Los fundamentos de la búsqueda de palabras clave
Por qué es importante la búsqueda de palabras clave
La palabra clave SEO se refiere a una frase/término que la gente utiliza en los motores de búsqueda. Al optimizar su contenido en torno a esas palabras clave, su sitio web se clasificará mejor para esos términos. Los hechos demuestran que, en el SEO, la investigación de palabras clave es la actividad más importante y valiosa que repercute en todas las demás tareas de SEO. La investigación de palabras clave ofrece una visión de los comportamientos de los clientes: lo que la gente está buscando y cómo. La investigación de palabras clave aporta la dirección de las actividades de SEO sobre dónde ir y qué evitar.
Los motores de búsqueda, como Google, evolucionan constantemente para ofrecer los mejores resultados a los usuarios. Google no sólo proporciona la información que el usuario busca, sino que también predice la intención que hay detrás de la búsqueda. Por ejemplo, Google se da cuenta de que a la consulta sobre "ordenador" le sigue un gran número de consultas sobre "dónde comprar ordenadores online". Esto significa que las personas que buscan el término "ordenador" no sólo buscan la definición de ordenador, sino que probablemente quieren comprar uno online. En este caso, las páginas de comercio electrónico que estén bien optimizadas para la frase "ordenador" se posicionarán potencialmente bien en Google para el término "dónde comprar ordenador online", incluso cuando la frase "dónde comprar ordenador online" no aparezca exactamente en el sitio.
Dicho esto, tener la frase de búsqueda exacta no es tan importante como entender la intención detrás de la búsqueda. El proceso de investigación de palabras clave no consiste en encontrar la palabra exacta, sino también en comprender lo que los clientes realmente quieren y producir contenido de alta calidad para satisfacer esa necesidad.
Cómo el cliente realiza la investigación en Internet
Etapas de búsqueda
La consulta del usuario se puede clasificar en función de las etapas de búsqueda del cliente.
Las etapas de búsqueda presentan el progreso desde el interés general hasta una opción específica. Nick quiere tener un ordenador. Comienza la búsqueda con la palabra clave "buen ordenador para comprar". Tras evaluar todas las opciones, se da cuenta de que necesita un portátil especializado en diseño gráfico. Realiza una nueva búsqueda de "un portátil para diseñadores". Después de repetir el proceso unas cuantas veces y de ir depurando las opciones, Nick sabe exactamente qué portátil debe adquirir. En esta fase, Nick continúa la búsqueda de una marca y un modelo exactos para comprar. Todas las consultas de búsqueda que Nick utilizó durante el proceso pueden clasificarse como sigue:
La visibilidad SEO es necesaria en cualquier fase de la búsqueda, especialmente beneficiosa en la fase de compra, cuando el cliente busca activamente comprar un producto/servicio. Sin embargo, centrar su palabra clave sólo en la consulta transaccional limitará su alcance. En la fase de evaluación y preferencia, la visibilidad SEO ayuda a que el cliente reconozca y recuerde su sitio web, lo que posiblemente se convierta en una acción de compra más adelante.
Construir la persona del cliente
La creación de un personaje de cliente es un paso muy importante en la investigación de palabras clave. Por desgracia, mucha gente tiende a ignorarlo y se lanza directamente a crear la lista de palabras clave. Hay dos razones por las que definitivamente quieres evitar este error.
En primer lugar, la gente pasa la mayor parte de su tiempo en Internet sin buscar exactamente lo que usted vende. Una persona que quiere comprar una guitarra no sólo busca una guitarra concreta. También pasa el tiempo en cómo tocar la guitarra, cómo reparar las cuerdas, discusión de grupos de guitarristas, etc. La comprensión de la persona del cliente es la clave para saber cómo pasa el tiempo su cliente objetivo en Internet.
La segunda razón es que hay factores que influyen en el vocabulario de las personas que utilizan Internet. Las diferencias de edad, de región y de género provocarán una diferencia en el lenguaje. ¿Quiere vender a clientes jóvenes? Aprenda la jerga que utilizan en Internet.
Construir un personaje de cliente es crear una persona con tantos detalles como su cliente objetivo. Cuanto más específico sea el perfil de la persona, más fácil será entender los comportamientos del usuario.
Dónde encontrar la idea de la palabra clave
Se recomienda comenzar con un gran número de ideas de palabras clave, para luego analizar y seleccionar la mejor para su negocio. Hay muchas maneras de tener un grupo de palabras clave y es posible que desee combinar todos los enfoques.
Lluvia de ideas en grupo
Tener una sección de brainstorming dentro del equipo es una buena manera de empezar. Tendrá ideas de alguien que conozca su producto/servicio o que tenga contacto directo con los clientes. Con las ideas en bruto del brainstorming, analizas las opciones más a fondo utilizando herramientas de investigación de palabras clave.
Sección "Buscar relacionado con" o tema sugerido en los buscadores
El propio motor de búsqueda es una buena fuente de ideas de palabras clave. Si escribes la palabra clave que tienes en mente en Google, obtendrás una lista de posibles palabras clave en la sección "Búsqueda relacionada con" en la parte inferior de la página de resultados. Haces clic en uno de los resultados, sigues desplazándote hasta la sección "Búsqueda relacionada con" y tienes otra lista de palabras.
La función de sugerencia o autocompletado de Google y YouTube también es una gran fuente de términos que la gente está buscando.
La búsqueda con * (carácter de asterisco) antes de la palabra le dará más combinaciones para su palabra.
Otros sitios que son una gran fuente de ideas son Wikipedia, Reddit y los foros/grupos de discusión. La discusión en grupo es muy útil para saber exactamente qué problema le preocupa a tu cliente objetivo.
Herramientas de búsqueda de palabras clave
Hay un montón de herramientas de investigación de palabras clave SEO disponibles en el mercado. No sólo le dan sugerencias de palabras clave, sino que también evalúan esas palabras. Es importante elegir la herramienta más fiable que recoja datos de su público objetivo. Los sitios/herramientas más populares en el mercado a mencionar son Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, Alexa, SimilarWeb, Followerwonk, ExplodingTopics.com, Keyword Surfer... Háganos saber si necesita una guía detallada sobre esas herramientas. Hay pros y contras en cada herramienta, sobre las que daremos una breve comparación entre las más populares del mercado.
Google Keyword Planner es un buen comienzo para los principiantes en SEO. KWFinder es perfecto por su precio, adecuado para PYMES, emprendedores. Si te tomas el SEO en serio, SEMRush y Ahrefs son los imprescindibles. Puede que te lleve algún tiempo acostumbrarte y elegir las mejores herramientas. Para empezar, es esencial entender qué información necesitas, de estas herramientas, para elegir la palabra clave correcta.
Cómo elegir la palabra clave adecuada
Dificultad de la palabra clave
La dificultad de la palabra clave se refiere a lo difícil que es clasificarse en los resultados de búsqueda orgánica de Google para esa frase específica. Usted quiere tener una palabra clave sin mucha competencia, para que haya una mayor posibilidad de que su sitio obtenga una mejor clasificación. La herramienta de investigación de palabras clave puede darle algunas cifras sobre el nivel de competencia de una palabra, pero recuerde que el resultado no es 100% preciso.
Tipos de palabras clave
En función de la longitud, las palabras clave pueden dividirse en tres grupos.
Término de la cabeza: palabra clave de una sola palabra. Este tipo de palabra clave es fácil de encontrar con un alto volumen de búsqueda, pero también es muy competitiva. Por ejemplo, zapatos.
Palabra clave del cuerpofrase de 2-3 palabras. Es más específica que el término principal con un volumen de búsqueda decente. Por ejemplo, zapatos de senderismo.
Palabra clave de cola larga: frase larga, de más de 3 palabras. Este tipo de palabra clave es muy específica y tiene poca competencia. Por ejemplo, los mejores zapatos de senderismo para las mujeres.
Está comprobado que una palabra clave de cola larga conduce a una alta tasa de conversión. Con una competencia débil, una palabra clave de cola larga es ideal para la visibilidad SEO, especialmente para las empresas nuevas y pequeñas. Pero este tipo de palabra clave también es más difícil de identificar en comparación con el término principal o la palabra clave del cuerpo.
Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda de una palabra clave es la estadística de cuántas personas buscan esa palabra. Usted quiere tener una palabra clave con un fuerte volumen de búsqueda. Recuerde que el volumen de búsqueda que se considera débil o fuerte en cada industria es diferente, así que tenga una visión general del mercado antes de hacer cualquier juicio. Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda normalmente equivale a una alta competencia, por lo que su sitio necesitará más esfuerzo para conseguir un mejor posicionamiento.
Trending
Usted quiere tener una palabra clave de tendencia que atraiga a la gente. La tendencia de la palabra clave cambia con el tiempo y por geografía, así que asegúrate de elegir la que está de moda en ese momento, que está creciendo en popularidad, y no una que está a punto de desaparecer.
Relevancia
No tiene sentido tener una palabra clave de tendencia que no tiene nada que ver con el contenido de su página. Como se ha explicado anteriormente, Google tiende a mostrar los resultados basándose en la intención del usuario tras la consulta. Su contenido sólo se clasificará para una palabra clave si realmente sirve a la necesidad del usuario.
CPC (Coste por clic)
El indicador de coste por clic le indica si las personas que buscan esa palabra clave gastan dinero o no. Si una palabra clave tiene un buen volumen de búsqueda pero no conduce a una transacción, no es una buena idea invertir en ella. Usted quiere tener una palabra clave con potencial de ganancia que pueda aportar una buena tasa de conversión.
Fluctuaciones estacionales de la demanda de palabras clave
Una nota importante en el proceso de investigación de palabras clave es que el uso de las mismas varía significativamente con el tiempo. No olvide tener en cuenta este factor en su estrategia. Cada año, el número de consultas de búsqueda de "trajes de baño" es mayor antes y durante el verano y disminuye en la temporada de frío. O la búsqueda de regalos es alta en la temporada de vacaciones, no todo el tiempo durante el año. Entendiendo los patrones, tendrá una buena preparación para esas palabras clave de tendencia estacional.
Consejos y estrategias adicionales
A estas alturas, ya ha encontrado la palabra clave perfecta para su negocio. ¡Enhorabuena! Se recomienda reevaluar su palabra clave cada pocos meses, una vez al trimestre por ejemplo. De esta manera, te aseguras de tener siempre una palabra clave en tendencia y con buen rendimiento. Lo que quieres hacer a continuación es tener una buena estrategia para optimizar esa palabra clave. Aquí hay algunas tácticas que puede poner en práctica de inmediato.
Producir contenido de alta calidad en torno a la palabra clave
Google prefiere el contenido largo y detallado, ya que quiere dar el mejor resultado de búsqueda a los usuarios. El contenido de alta calidad aporta información valiosa y es agradable de consumir. Además, su sitio puede obtener una mejor clasificación si puede proporcionar un contenido único que aporte algo nuevo al mercado. No es una tarea fácil. Pero todo el esfuerzo de encontrar la palabra clave perfecta no tiene sentido si el contenido no se toma en serio. Hemos publicado un post sobre redacción potenteque proporciona consejos útiles para producir contenidos de alta calidad.
La mención de la palabra clave en ele título
Puede ser una de las tácticas más antiguas para la optimización de palabras clave. Y sin duda sigue siendo útil. Cuando escriba la entrada de su blog, asegúrese de mencionar su palabra clave principal en el título, la descripción y en las primeras 100-150 palabras. La razón detrás de esto es el hecho de que Google pone más peso en la frase que aparece temprano en su página. Así, es más fácil que Google reconozca que tu contenido gira en torno a la palabra clave dada si cargas la palabra clave en las frases y párrafos iniciales.
Optimización del contenido en torno a palabras clave sinónimas y relacionadas
Tener la palabra clave principal no significa que tenga que ceñirse al término exacto todo el tiempo. Se ha demostrado que optimizar su contenido con sinónimos y palabras clave estrechamente relacionadas aporta resultados positivos. Dado que la gente puede utilizar diferentes palabras y combinaciones en la consulta de búsqueda, es aconsejable no limitarse a una sola frase específica.
Ahora lo tienes, la guía necesaria para la investigación de palabras clave. El proceso de investigación de palabras clave requiere mucho trabajo, pero sin duda es gratificante. Si lo haces bien, definitivamente verás resultados positivos en tu actividad de SEO.
Nuestra guía le ha proporcionado los conocimientos básicos para tener éxito en la investigación de palabras clave. Estaremos encantados de discutir o responder a cualquiera de sus preguntas relacionadas con el tema. ¿Qué tarea le resulta más difícil? ¿En qué aspectos necesita más orientación? Tenemos otro blog sobre SEO local que puede ser interesante para usted.
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