El SEO local, una parte del SEO, es un procedimiento de optimización de un sitio web para aumentar el tráfico del sitio web, el conocimiento de la marca e incluso las ventas desde las búsquedas locales. Esas búsquedas se producen en Google y otros motores de búsqueda como Bing, Apple Maps, Yahoo, etc.
Según la estadísticasGoogle representa más del 91% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en todo el mundo. Esta importante proporción significa que la mayoría de los usuarios acceden a Google para buscar empresas locales. Por lo tanto, centrarnos en la optimización de Google es nuestra máxima prioridad, al menos por el momento.
Así que vamos a sumergirnos en los beneficios del SEO local y a descubrir cómo optimizar la cuenta de Google My Business.
Beneficios del SEO local
Antes de empezar algo, debemos analizar las ventajas de la estrategia o táctica que pretendemos aplicar. Lo mismo ocurre con el SEO local. A continuación se detallan algunas ventajas del SEO local que podemos analizar antes de ponerse manos a la obra con el SEO local.
1. Optimizar su presencia en línea es la manera de aparecer correctamente en los motores de búsqueda de las búsquedas locales.
2. Toda la información necesaria de la empresa (horario de trabajo, sitio web, llamada telefónica, dirección, etc.) se mostrará de forma estructural, lo que puede ayudar a los usuarios a encontrar su negocio fácilmente y luego mejorar las conversiones.
3. Puede generar confianza en su empresa a través de las opiniones de sus clientes que aparecen en Google.
SEO V.S local SEO
SEO es un término popular para aquellos que están en el campo del Marketing Digital, ¿verdad? El SEO local puede sonar un poco extraño para algunas personas; por lo tanto, comencemos y veamos cómo el SEO y el SEO local son diferentes.
El SEO se concentra en mejorar la apariencia de su sitio web a escala global, mientras que el SEO local permite que sus negocios aparezcan en las búsquedas locales. Los términos típicos que vemos con frecuencia son "cerca de mí", "en [ubicación]"
Dos conjuntos de resultados en Google: "Snack Pack" VS. Resultado orgánico
Cuando busco "El mejor restaurante de Helsinki", los resultados aparecen de dos tipos. La primera foto de abajo muestra el resultado orgánico, mientras que la segunda se refiere al resultado "Paquete de aperitivos".
Google Snack Pack es una caja donde se muestran resultados que contienen la información necesaria sobre los negocios, como el nombre de la empresa, la puntuación calificada, la dirección, el horario de trabajo, las imágenes de los servicios, etc. Los tres negocios locales más relevantes con tus búsquedas aparecerán en el Google Snack Pack. Si quieres encontrar más resultados, puedes hacer clic fácilmente en la opción "Ver todo" bajo el Google Snack Pack.
Un paquete de aperitivos de Google es una lista visual que le trae mayores clientes potenciales y le ayuda a superar a sus oponentes.
Una guía clara y sencilla para optimizar su SEO local
Paso 1: Investigación de palabras clave de SEO local
Los usuarios necesitan buscar palabras clave en función de sus intereses y demandas, y entonces su negocio aparece y se clasifica para esa palabra clave; por lo tanto, es importante realizar una investigación de palabras clave antes de lanzarse al SEO local. ¿Suena lógico?
Así que en esta sección, le mostraré cómo hacer una investigación de palabras clave para el SEO local.
1.1.Haga una lluvia de ideas sobre las palabras clave y los SiL (servicios en las localidades)
Lo primero que debe determinar es la "palabra clave semilla". Su palabra clave semilla debe incluir su servicio. Por ejemplo, usted es el propietario de un restaurante local en Helsinki, por lo que sus palabras clave semilla pueden incluir "restaurante", "mejor restaurante", "restaurante de primera", "restaurante de lujo", "restaurante barato", "restaurante de sushi" (si su restaurante se especifica de sushi), etc.
Es más probable que los usuarios busquen algunas palabras clave como "restaurante en Helsinki", "mejor restaurante en Helsinki", "mejor restaurante en Helsinki", etc. si quieren buscar un restaurante situado en Helsinki.
¿Reconoce la "fórmula"? Está escrita en base al formato servicio en localización (SiL).
En definitiva, lo que tienes que hacer es una lista de los servicios/productos que ofreces y combinarlos con las localidades a las que atiendes. Entonces, obtendrás un montón de palabras clave potenciales y rentables que puedes utilizar.
Recordatorio:
Incluya plurales y variaciones de su servicio: restaurante en Helsinki, restaurantes en Helsinki, restaurante en Helsinki, restaurante en Helsinki, etc.
A continuación, necesita ver al menos el volumen de búsqueda de esas palabras clave para tener una idea general del número medio de veces que se introducen esas palabras clave en la consulta de búsqueda mensualmente. Permítame recomendarle algunas herramientas gratuitas y de pago que le ayudarán a encontrar el volumen de búsqueda.
Herramientas gratuitas: Google Adwords
No olvide indicar el lugar en el que desea comprobar el volumen de búsqueda de las palabras clave. Cada país tiene diferentes volúmenes de búsqueda. En Adwords, puede seleccionar varias ubicaciones.
Herramientas de pago: Ahrefs, Semrush.
Paso 2: Optimizar Google My Business
Google define GMB como "una herramienta gratuita y fácil de usar para que las empresas y organizaciones gestionen su presencia online en Google, incluyendo la Búsqueda y Maps. Para ayudar a los clientes a encontrar su negocio, y para contarles su historia, puede verificar su negocio y editar su información empresarial."
En esta sección, te mostraré paso a paso cómo configurar y potenciar tu negocio a través de GMB.
2.1 Introduzca el nombre de su empresa
En primer lugar, GMB le pedirá que introduzca el nombre de su empresa. Tienes dos opciones para hacerlo:
- Reclamar una empresa existente: puede hacerlo escribiendo el nombre de su empresa en la sección de búsqueda.
- Añadir su empresa a Google: debe seleccionar esta opción
- Si su negocio no ha tenido antes.
- O no puede encontrar el nombre de su empresa.
En el caso de que no tenga un negocio existente con nombres y direcciones, debe hacer lo siguiente?
Recordatorio:
Introduzca sólo el nombre de su empresa. Si usted es propietario de un restaurante llamado Happy Meal, por ejemplo, sólo introduzca Happy Meal como nombre de su negocio. Recuerde NO para incluir cualquier nombre como restaurante Happy Meal, restaurante Happy Meal, Happy Meal en Finlandia, etc. Por favor, compruebe el directrices de GMB para saber cómo introducir el nombre de su empresa en Google My Business.
2.2. Elija la categoría de negocio
Seguimos con el ejemplo de un restaurante llamado Happy Meal que ofrece comida rápida. En este caso, la categoría es Restaurantes de comida rápida. Al hacer este paso, Google recomienda completar la declaración: "Esta empresa ES a" en lugar de "este negocio TIENE a.” El propósito es "describir su negocio de forma holística en lugar de una lista de todos los servicios que ofrece, los productos que vende o las comodidades que presenta."
Por favor, lea el Directrices de Google My Business para captar la visión general de cómo realizar este paso.
2.3 Introduzca la dirección:
Si su negocio existente ya está guardado en el sistema de Google, no necesita rellenarlo. De lo contrario, es necesario configurar este paso.
Google le pedirá que rellene algunos datos necesarios, como la dirección, el código postal y la ciudad en la que se encuentra su empresa.
Sin embargo, si no tiene una oficina real o un lugar en el que esté ubicada su empresa, debe tener en cuenta estos casos para saber cómo escribir la dirección de su empresa que sea adecuada en su propia situación.
- Si trabaja desde casa, puede utilizar la dirección de su domicilio.
- Si alquila una oficina temporal o "virtual", no utilice esa dirección. Sólo puede utilizar la dirección de la oficina virtual si "su negocio está atendido durante el horario de apertura por el personal de su empresa". En su lugar, puede utilizar la dirección de su domicilio.
- Si su empresa está creada por varias entidades (usted y sus socios) y todos trabajan desde casa, prefiera introducir la dirección del domicilio de la persona que esté más cerca de la zona principal a la que sirve su empresa.
Para más información, puede obtener fácilmente un guía completa de Google.
Además, puede introducir la ubicación específica de la empresa. La foto de abajo es un ejemplo de la ubicación de la empresa Sisu Digital.
2.4. Introduzca su número de teléfono y su página web
Este es un paso opcional. Añadir esta información facilita que sus clientes se pongan en contacto con usted. Por ello, le recomiendo que rellene también esta sección.
Puedes consultar los consejos de Google aquí.
2.5. Optimizar otras secciones
Además, después de establecer los pasos mencionados anteriormente, necesitas optimizar tu GMB mediante
- Enumerar el horario de trabajo de su empresa (también en días festivos u ocasiones).
- Subiendo algunas fotos.
- Introducir algunos servicios específicos que ofrece.
- Añadir más categorías.
- Etc.
Te recomiendo que consultes esto guía sorprendente para optimizar plenamente su GMB.
Recordatorio: Recuerde mantener la CONSISTENCIA del SEO local. Toda la información sobre su empresa, como el nombre del negocio, la dirección, el número de teléfono, los correos electrónicos, etc., debe ser coherente en todas las plataformas para evitar la confusión del cliente. Puede utilizar nuestra lista de control para guardar toda la información antes de empezar a construir las citas.
Construir citas locales
Las citas son la forma de incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa en cualquier plataforma.
Por ejemplo, a continuación se muestra una cita de nuestra empresa - Sisu Digital en una plataforma llamada Finder.fi
Las citas estructuradas tienen el nombre de la empresa, la dirección y el número de teléfono (NAP). Para construir citas, le recomendamos que lea esto gran guía.
Comentarios
Recuerda estar activo en Google My Business. Algunas tareas necesarias que puedes tener en cuenta son:
- Responder a las preguntas de los clientes.
- Responder a la revisión del cliente.
- Comprobar y editar alguna información incorrecta
Si eres un nuevo cliente de un servicio, lo primero que harás será buscar información sobre esa empresa/producto/servicio, leer sus reseñas y testimonios, ¿verdad? Esa es una forma común de una persona que quiere saber más sobre cualquier empresa.
Sólo tiene que pedir a sus clientes que dediquen su tiempo libre a escribir reseñas o testimonios de su empresa, lo que ayuda a los nuevos clientes a tomar decisiones.
Una nota clave: Hay muchas plataformas que tienen lugares para que los usuarios puedan opinar sobre los productos/servicios más allá de Google My Business y la página web de su empresa. Por ejemplo, una plataforma donde los clientes pueden escribir sus opiniones es Clutch.co. Diferentes servicios y productos tienen diferentes plataformas correspondientes para construir citas con reseñas.
El SEO local parece más fácil que el SEO, pero sigue siendo algo importante que una empresa debe optimizar. ¿Quiere saber más sobre el SEO? Consulte nuestra guía de WordPress SEO en 2021.
Sisu Digital es una agencia de marketing de crecimiento dedicada a potenciar el crecimiento de las startups y pymes internacionales y a conseguir clientes potenciales de alta calidad con soluciones de marketing digital de primera clase. Nuestros servicios son Diseño web, Mantenimiento del sitio web, Generación de clientes potenciales B2B, Marca personal en Linkedin.
