¿Tiene un sitio web de WordPress?
Si es así, probablemente haya escuchado que WordPress es el CMS (Sistema de Gestión de Contenidos) más amigable con el SEO. Esto es en parte cierto porque WordPress es amigable con el SEO si y sólo si se configuran los ajustes correctamente y se utilizan los plugins de SEO adecuados.
Si tienes poca o ninguna experiencia con el SEO de WordPress, este artículo es para ti. Te mostraré cómo configurar un sitio de WordPress altamente optimizado para el SEO, cómo configurar los plugins de SEO y otras cosas importantes que puedes hacer para mejorar el SEO de tu sitio web.
Hay muchos plugins de SEO para WordPress. Yo uso el plugin Yoast SEO a lo largo de este artículo. Este es el plugin SEO más popular con más de 5 millones de instalaciones activas. Lo mejor de todo es que la versión gratuita tiene todas las características que necesitamos.
1. La configuración básica de WordPress SEO
1.1. Establecer la estructura de la URL para los enlaces permanentes
Por defecto, WordPress utilizará una ruta de URL como http://yourdomain.com/?p=123. Esta ruta no es SEO-friendly porque no contiene las palabras clave del artículo o de la página. Además, crea una impresión de falta de profesionalidad a los visitantes.
Si cada una de las entradas de su blog pertenece a una sola categoría, puede ir a Configuración -> Permalink -> Estructura personalizada y copiar el texto que aparece a continuación:
/%category%/%postname%
Con la estructura de enlace permanente anterior, la URL de su artículo se estructurará como http://yourdomain.com/category/postname
Esta puede no ser la mejor solución si una entrada del blog puede pertenecer a más de una categoría.
También puede utilizar esta sencilla estructura:
/%postname%
y la URL de su artículo será
No importa la estructura que elijas, apégate a ella permanentemente porque si cambias más tarde, los enlaces se romperán y todos los posts obtendrán el error 404. ¡Puede ser la peor crisis que nunca quieres que ocurra!
1.2. Utilizar un dominio con WWW o sin WWW
Esto también es muy importante. Debe decidir si la estructura del dominio tiene www o no www. La que tiene WWW es ampliamente adoptada mientras que la que no tiene www parece más limpia y utiliza menos espacio.
Para configurarlo, vaya a Ajustes -> General e introduzca el dominio como desee.
Aquí, si escribes deliberadamente www.yourdomain.com, se cambiará automáticamente al formulario sin www. Si has configurado la configuración DNS para el dominio www, se redirigirá automáticamente al nombre de dominio no www que hayas configurado.
De nuevo, no importa qué estructura de dominio prefieras, elige una y quédate con ella.
1.3. Optimizar el SEO de la página de inicio
No hay duda de que su página de inicio es la página más importante de su sitio web. El título y la descripción de la página de inicio determinarán si el motor de búsqueda de Google considera que la página de inicio de su sitio web es apta para el SEO.
Un meta título y una meta descripción optimizados no sólo te ayudarán a posicionarte mejor en Google, sino que también te ayudarán a atraer muchos clics si lo escribes con sentido, fácil de leer.
Si ya tienes instalado Yoast SEO, ve a -> Títulos y Metas -> Inicio. Escribe el título y la descripción en el campo correspondiente.
2. Construir un sitio web pensando en el SEO
Cuaderno con peajes y notas sobre SEO, concepto
2.1. Seleccione un tema que sea compatible con el SEO
Aunque no es una obligación tener un tema amigable con el SEO para obtener un alto ranking, la elección de un tema amigable con el SEO definitivamente le ayudará cuando comience.
Un tema SEO-friendly es bueno porque sus estructuras de código ya están optimizadas para que los rastreadores web o spiderbots identifiquen fácilmente el contenido del sitio web. Códigos limpios, optimización de la velocidad, contenido rico, optimización de las etiquetas de encabezamiento e interfaz Schema.org estándar, para que puedas sacar el máximo provecho del SEO.
En general, un tema SEO-friendly suele tener pocos efectos visuales y tiene una estructura centrada en el blog para acelerar el tiempo de indexación de los nuevos contenidos en el sitio web.
Estos son algunos de los temas que conozco y que son aptos para el SEO:
- Tema Astra
- WP Océano
- GenerarPrensa
- Marco de Génesis
- Marco temático del núcleo híbrido
Algunos de ellos son gratuitos. Pero es mejor ir con las versiones de pago que son mucho mejor con más características y soporte al cliente.
2.2. Crear un sitemap XML y enviarlo a Google Search Console
El sitemap XML suele ser un archivo .xml para ayudar a los bots a conseguir fácilmente nuevos contenidos e indexarlos más rápidamente.
Una vez creado, también hay que enviarlo a Google a través del servicio Google Webmaster (ahora llamado Google Search Console) para que sus robots empiecen a rastrear e indexar el mapa del sitio.
2.3. Crear un archivo robots.txt
El robots.txt dirigirá el bot de los motores de búsqueda. Puede "decirle" qué directorio no debe ser indexado. Google es actualmente el mayor motor de búsqueda, por lo que sólo tenemos que crear el archivo robots.txt para los bots de Google.
Si utilizas el plugin SEO by Yoast, este archivo se crea automáticamente para ti. Se encuentra en la raíz del sitio de WordPress (igual a wp-config.php) Si abre el archivo, tendrá el contenido como el siguiente.
Agente de usuario: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/'
Estos textos extraños significan que usted especifica a los robots de rastreo que no rastreen los directorios /wp-admin/ y /wp-includes/.
Alternativamente, puede crear manualmente el archivo, llamado robots.txt y subirlo al servidor.
2.4. Añade artículos relacionados a cada entrada del blog
En la parte inferior del artículo, debe utilizar para mostrar las entradas relevantes para el artículo que los usuarios están leyendo. WordPress puede identificar entradas relacionadas a través de palabras clave en los contenidos, títulos, etiquetas y categorías.
En términos de significado, los artículos relacionados no sólo le ayudarán a reforzar el poder de los enlaces profundos, sino que también animarán a los usuarios a ver más páginas cuando estén en su sitio.
2.5. Acelerar el rendimiento del sitio web
Si su sitio web es rápido, sin duda beneficiará al SEO teniendo en cuenta que muchos de sus visitantes accederán a su sitio a través de sus teléfonos móviles. Google ha confirmado oficialmente que la velocidad del sitio web afecta a su clasificación en los resultados de búsqueda. Además, un sitio web de alta velocidad ayudará al bot a indexar más páginas a un ritmo más rápido.
La velocidad de un sitio web de WordPress depende de muchos factores que están fuera del alcance de esta guía.
Sin embargo, hay un factor crucial que influye enormemente en la velocidad del sitio web: el alojamiento. Elija el mejor alojamiento de velocidad que pueda permitirse. Nunca se arrepentirá.
2.6. Conecte su sitio web a las redes sociales
Las redes sociales también influyen en el SEO. Aunque los enlaces sociales no tienen el mismo peso que los enlaces a sitios web, esto ha ido cambiando. Además, las redes sociales pueden llevar a muchos visitantes a tu sitio web. A no ser que tengas más de dos manos (¡o que contrates a un profesional como yo para que gestione tus redes sociales!), elige las redes sociales más relevantes para tu negocio.
Conectar un sitio web a una red social significa:
- Inserta accesos directos a tus cuentas sociales en la web.
- Inserta botones para compartir en las redes sociales para que los lectores puedan compartir fácilmente tus increíbles contenidos con sus redes.
- Inserta el enlace a tu sitio web en tu página de fans/grupo.
- Utiliza Open Graph y Facebook Insight para optimizar tus contenidos para compartirlos en las redes sociales.
¿Cómo hacer todo lo anterior en WordPress? La forma más sencilla es utilizar plugins. Mientras que Yoast SEO hace la mayor parte de las características, usted necesitará otro plugin para insertar los botones de Compartir Social.
2.7. Crear páginas de archivo
Una página de archivo es como un mapa del sitio para los lectores. Les ayuda a obtener una visión general de su sitio de un vistazo. Además, también ayuda a los bots a encontrar e identificar el contenido más fácilmente en una estructura organizada.
En esta página, puedes listar todas las categorías disponibles, las etiquetas, los artículos/publicaciones por categoría, etc. Dependiendo de cómo esté construido su sitio web, puede utilizar un plugin para crear la página de archivo, o recurrir a los desarrolladores del sitio web.
2.8. Utilizar las etiquetas de encabezamiento adecuadas
Las etiquetas de encabezamiento (de H1 a H6) ayudan a los robots a identificar los componentes importantes del sitio web. Cuanto menor sea el número, mayor será la importancia: H1 es la más alta y H6 la más baja.
Normalmente, un tema que se adapte al SEO tendrá etiquetas de encabezamiento como las siguientes:
- H1: Para el logotipo, el nombre del sitio web en la cabecera. En la entrada del blog individual, la etiqueta H1 es para el título del artículo.
- H2: Para los subtítulos.
- H3: Para los títulos de los widgets.
- H4: Para los enlaces importantes en los widgets como la categoría, el menú.
Para editar las etiquetas de encabezamiento del tema, es necesario tener conocimientos de edición de temas de WordPress y entender la estructura de cada tema. Puedes consultar la estructura de los temas de WordPress como referencia o preguntar a tus desarrolladores.
3. Escriba contenidos que favorezcan el SEO
El contenido es el rey. El contenido SEO-friendly es un contenido que los bots pueden analizar fácilmente, "entender" y asociar palabras clave relevantes. Un gran contenido es la mejor manera, si no la única, de lograr un alto posicionamiento en la SERP (página de resultados de búsqueda de Google).
Un contenido SEO-friendly incluirá elementos como:
- Título del artículo optimizado para SEO con una palabra clave de enfoque
- Uso correcto de las etiquetas de encabezamiento
- Contenidos atractivos, legibles y naturales
- Una buena mezcla de palabras clave de cola larga y LSI (Indexación Semántica Latente)
- Optimización de las etiquetas meta title y meta description para cada artículo.
- Enlaces internos a otras entradas y páginas.
- Enlaces externos a otros sitios web y artículos relevantes
4. Mejorar el ranking con backlinks
Backlink se refiere a los enlaces que apuntan a su sitio web desde otro sitio web. Estos enlaces mejorarán la clasificación de su sitio. Los backlinks juegan un papel importante en el algoritmo de clasificación de Google. Aumenta la autoridad de un sitio web, y por lo tanto mejorar su Pagerank.
Esto significa que cuantos más backlinks de calidad tenga su sitio web, más probabilidades tendrá de obtener un buen posicionamiento en Google.
4.1. Comenta en otros blogs/sitios web para conseguir backlinks
Un sitio web que utiliza WordPress te dará backlinks cuando comentes en él. Esto explica por qué su sitio web recibe una tonelada de comentarios spam sobre todo tipo de cosas de las que no tienes ni idea de lo que están hablando.
Echemos un vistazo a cómo mejorar el ranking de su sitio web mediante la comunicación y el fortalecimiento de las relaciones con otros propietarios de la web en lugar de sólo la construcción de backlinks con basura, spam y comentarios sin valor.
4.2. Bloguear como invitado
Esta forma de construcción de backlinks significa que usted publicará su contenido en otro blog y tendrá derecho a insertar backlinks al artículo. Sea un bloguero invitado y escriba contenidos para otros blogs similares de su sector. A cambio, recibirás enlaces a tus propios sitios web y la oportunidad de promocionar tus propios nombres y blogs en los sectores elegidos.
¿Hacia dónde deben dirigirse los backlinks?
puedes:
- Apunta el backlink a la página de inicio si quieres mejorar la Autoridad de Dominio, el Pagerank.
- Dirija el backlink a la página de Archivo/Categoría si quiere que los visitantes tengan una visión general de sus contenidos. Así podrán elegir el contenido que más les interese.
- Apunte el backlink a un artículo específico si quiere impulsar ese artículo a la parte superior del resultado de la búsqueda para algunas palabras clave en particular.
5. SEO avanzado en la página de WordPress
Si necesitas aún más SEO para tu sitio web, aquí tienes algunos consejos avanzados de optimización On-page
5.1. Añadir etiquetas "noindex" a las páginas innecesarias
Si tienes un post/página que quieres ocultar de los resultados de búsqueda, dale una etiqueta "noindex" para que los bots de búsqueda los ignoren. Este truco también hará que los bots indexen más rápido las páginas importantes porque el proceso de rastreo de los bots sólo funciona en un momento determinado.
Puedes utilizar el plugin Yoast SEO, seleccionar la sección Avanzado, eligiendo Meta Robots Follow como "nofollow" y Meta Robots Index como "noindex".
Yoast SEO admite la opción de establecer la etiqueta "noindex" para la etiqueta y la categoría.
O simplemente puedes ir a Entradas -> Categorías y Entradas -> Etiquetas, establecer "noindex" y "nofollow" para la categoría/etiqueta no deseada por
5.2. Utilizar mensajes de redirección 301 en lugar de eliminar
La redirección 301 es una técnica para redirigir a los visitantes de la antigua URL a la nueva dirección si visitan la antigua URL. Cuando se elimina un artículo, el usuario recibirá un error 404 cuando intente acceder a la publicación. Este error es más común cuando se elimina un artículo que ya está indexado y se muestra en los resultados de búsqueda.
Para utilizar las redirecciones 301 para las entradas/páginas, puede utilizar la función de redirección 301 que se encuentra en la sección avanzada de Yoast SEO.
5.3. Establecer "nofollow" para los enlaces salientes
Los enlaces salientes por defecto tendrán el atributo "dofollow". Aquí hay un ejemplo de enlace que tiene un atributo "nofollow":
<a rel="nofollow" href="http://google.com"> Google </a>Los bots entenderán que no rastrean el enlace para recopilar datos, y no comparten los factores de clasificación de su sitio web con los sitios web a los que apuntan los enlaces salientes.
Puede considerar establecer la propiedad "nofollow" para todos los enlaces salientes. Puedes utilizar el plugin WP External Links para añadir automáticamente rel = "nofollow externl" a todos los enlaces salientes.
6. Conclusión
Aquí tienes: mi guía para el SEO de WordPress. Siguiendo todos los pasos establecidos en este artículo, puede estar seguro de que su sitio web de WordPress es súper SEO-friendly.
Todo el proceso de SEO no sólo incluye el trabajo mencionado anteriormente, sino también muchas otras técnicas.
Sin embargo, ese será el tema de otro día.
Espero que después de pasar por esta guía, usted tiene una comprensión clara de WordPress SEO y puede aplicar que para su propio sitio web.
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