Die wichtigsten Facebook-Statistiken, die jeder Marketer im Jahr 2021 kennen sollte

Facebook ist in den letzten Jahren zu einem Teil unserer täglichen Routine geworden. Wir bemerken dieses Verhalten selten, obwohl wir jede Minute unsere Telefone und Laptops überprüfen. Facebook hat allmählich Einzug in unser Leben gehalten und unsere Gewohnheiten verändert. Der Social-Media-Kanal hilft uns, Informationen leicht zu erhalten und mit anderen zu teilen, sowie mit Tonnen von Benutzern auf der ganzen Welt in Verbindung zu treten.

Seit dem Start im Jahr 2004 sind schon mehr als 15 Jahre vergangen, aber die Benutzerzahlen steigen immer noch jedes Jahr stabil an. Während dieser langen Zeit der Etablierung wurden viele bedeutende Änderungen vorgenommen. Wenn Sie unseren vorherigen Beitrag gelesen haben über Facebook Demografische Statistiken im Jahr 2021hat sich Sisu Digital nur auf das demografische Segment konzentriert. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die Facebook-Statistiken der anderen Segmente, die jeder im Jahr 2021 kennen sollte.  

1. Facebook-Demografien

• Nutzer ab 65 Jahren sind die am schnellsten wachsende Gruppe auf Facebook

Die "Silent"-Generation war auf der Plattform von 26% im Jahr 2018 auf fast 40% im Jahr 2019 gewachsen. Die Anzahl der Nutzer, die 1945 geboren wurden, auch bekannt als die "Silent Generation", ist 2019 und Anfang 2020 drastisch angestiegen. Diese Gruppe ist von 26% im Jahr 2018 auf etwa 40% im Jahr 2019 auf der Facebook-Plattform gewachsen. Während, Millennials und Boomers nur auf 2% gestiegen sind, und sogar der Rückgang der Gen-Z Nutzer.

• Weniger Teenager nutzen Facebook als in den Vorjahren

Derzeit nutzen nur 51% der amerikanischen Teenager zwischen 13 und 17 Jahren, Facebook. Im Jahr 2015 lag das Verhältnis bei 71%. Es gibt eine große Veränderung bei den Teenager-Nutzern auf der Facebook-Plattform. Im Jahr 2015 gab es 71% aktive Teenager-Nutzer auf Facebook. Fünf Jahre später ist die Zahl der amerikanischen Teenager im Alter von 13-17 Jahren, die Facebook nutzen, auf 51% gesunken.

Trotz der Tatsache, dass der Anstieg der älteren Generation und der Rückgang der jugendlichen Nutzer auf Facebook, sind junge Erwachsene immer noch die dominierenden Nutzer auf dieser Plattform besetzt 65% (Statista, 2019). Es ist nicht so verbreitet wie vor 4, 5 Jahren, aber Facebook bleibt die führende Position unter den Social-Media-Kanälen. Millennials und Gen-Z sind die Hauptzielgruppen für die meisten Werbetreibenden auf Facebook geworden. Das Verständnis der Demografie hilft Unternehmen, ihre Marke effektiv zu stärken und Vorteile aus dem Marketing zu ziehen.

•  Nur 10% der Facebook-Nutzer leben in den USA oder Kanada.

Obwohl die asiatisch-pazifischen Nutzer fast 41,3% der monatlich aktiven Nutzer (MAU) auf Facebook ausmachen, sind es nur 10,1% der Nutzer in den USA und Kanada. Allerdings stammen über 48% der Facebook-Werbeeinnahmen aus den USA und Kanada. Entgegen der landläufigen Meinung gaben 69% der Erwachsenen in den USA an, dass sie Facebook nutzen (Pew Center, 2019). Trotz des geringen Anteils an globalen Nutzern haben viele Menschen in Amerika Facebook genutzt. Anders als im Rest der Welt sind 68% dieser Facebook-Nutzer im Alter von 50 bis 64 Jahren. Dies ist eine wertvolle Information für Vermarkter, um die genaue Zielgruppe zu identifizieren, die angesprochen werden soll.  

• 74% der Besserverdienenden sind Facebook-Nutzer.

Facebook-Nutzer sind prominent und übertreffen sogar LinkedIn, das nur 49% der Nutzer erreicht, die mehr als $75.000 verdienen. YouTube ist die einzige Social-Media-Seite, die mit 83 Prozent der Besserverdienenden eine größere Reichweite hat.

• Andere wichtige demografische Statistiken:
  • Das globale Werbepublikum von Facebook ist 43% weiblich und 57%, männlich.
  • 41% der MAUs befinden sich in Asien, 16% in Europa, 10% in den USA und Kanada und 33% im Rest der Welt.
  • In Indien ist die Geschlechterverteilung bei den Facebook-Nutzern besonders ausgeprägt: Facebook-Nutzer sind 78% männlich zu 22% weiblich.

2. Facebook-Nutzung

• 1,62 Milliarden Nutzer besuchen Facebook täglich.

Laut sproutsocial steigen die Nutzerzahlen von Facebook jedes Jahr stabil an, auch wenn die Leute sagen, dass sie soziale Medien weniger nutzen. In den USA, 74% von Menschen nutzen Facebook jeden Tag mit einer durchschnittlichen Zeit von 37 Minuten auf allen Geräten.  

• 88% der Facebook-Nutzer sind auf der Plattform, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben

Aufgrund des Anstiegs der Migration, des Auslandsstudiums und des Arbeitskräfteexports ist die Nachfrage nach Videoanrufen drastisch gestiegen. Daher ist die Kontaktpflege mit Freunden und Familie der beliebteste Grund für die Facebook-Nutzung. Daneben sind auch Unterhaltung und Nachrichten Elemente, die Menschen dazu bringen, Facebook regelmäßig zu nutzen.

• Der höchste Verkehr tritt mittwochs und donnerstags zur Mittagszeit auf

Die Planung von Posts ist einer der wichtigsten Faktoren für jeden Marketer und jedes Unternehmen, um das Engagement mit Kunden zu optimieren. Wie von sproutsocial berichtet, sollten die besten Zeiten zum Posten auf Facebook zwischen 11 und 14 Uhr am Mittwoch und Donnerstag sein. In diesem Zeitraum können Marken ihr Engagement leicht maximieren und die meisten Menschen erreichen. Natürlich können die Reichweite und das Engagement je nach Branche und Zielgruppe unterschiedlich sein. Diese Grafik zeigt die allgemeinen Daten des globalen Facebook-Engagements, Sie können sich darauf beziehen, aber sie ist nicht 100% für jedes Unternehmen anwendbar. Testen Sie Ihr Publikum und erstellen Sie eine Social-Media-Inhaltskalender hilft Ihrer Marke, die optimalen Zeiten für Posts auf jeder Plattform zu ermitteln.

• Facebook Stories hat täglich 300 Millionen aktive Nutzer

Im 3. Quartal 2019 sind 2,45 Milliarden monatlich aktive Facebook-Nutzer registriert, was es zur größten Social-Media-Plattform der Welt macht. Dank der riesigen Anzahl an Nutzern werden jeden Tag Millionen von Stories gepostet. In letzter Zeit sind Instagram-Stories irgendwie beliebter, Facebook-Stories wachsen auch deutlich, weil die Nutzer viel Zeit auf dieser Plattform verbringen.

• 53% der Erwachsenen auf Facebook verstehen nicht, wie ihr Newsfeed Beiträge anzeigt

Die ältere Generation, die Facebook nutzt, hat weniger Verständnis für den Facebook-Algorithmus, daher haben sie keine Ahnung, wie ihr Newsfeed angezeigt wird. Während 59% der Nutzer zwischen 18 und 29 Jahren teilweise verstehen können, wie er funktioniert.  

• Andere wichtige Nutzungsstatistiken:
  • Die durchschnittliche Anzahl der Facebook-Freunde in den USA lag 2014 bei 338 (keine aktuellere Statistik verfügbar).
  • Im Mai 2019 wurden 120 Millionen gefälschte aktive Facebook-Konten identifiziert.
  • Die meistgelikten Seiten auf Facebook sind Facebook (215 Millionen), Samsung (160 Millionen) und Cristiano Ronaldo (122 Millionen).
  • Die durchschnittliche Facebook-Post-Engagement-Rate beträgt 3,42%.

3. Facebook-Werbung

• 94% der Facebook-Werbeeinnahmen stammen von mobilen Geräten

Im dritten Quartal 2020 wird der Gesamtumsatz von Facebook Werbeeinnahmen belief sich auf 21,22 Milliarden US-Dollar. Allerdings kommen nur 6% des Umsatzes vom Desktop. Mobile ist die Hauptplattform, auf der Facebook sich auf Anzeigen konzentriert, da in letzter Zeit eine große Anzahl von Nutzern über mobile Geräte zugreift. Dies ist auch der Grund dafür, dass jeder Werbetreibende seine Anzeigen und Inhalte so mobilfreundlich wie möglich optimieren muss.

• Der Durchschnittspreis für Facebook Ads sank 2019 um 6%

Laut der Studie von WordStreamDie durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für eine Facebook-Anzeige in allen Branchen liegen bei etwa $1,72. Ein tiefgreifendes Verständnis des CPC kann Ihrem Unternehmen helfen, den ROI zu berechnen und das Budget einfach zu verwalten. Die Abbildung zeigt den durchschnittlichen CPC der einzelnen Branchen. Sie können sich darauf beziehen und mit Ihren eigenen Anzeigen testen, um den CPC zu optimieren.

• Weitere wichtige Anzeigenstatistiken:
  • 85% der US-Unternehmen haben seit 2016 Facebook als Marketingplattform genutzt.
  • 80,4% der Social Referrals zu E-Commerce-Seiten kommen über Facebook
  • Es gibt 7 Millionen aktive Werbekunden auf Facebook.
  • Werbung macht 99,9% des Facebook-Umsatzes aus, wobei mobile Werbung 94% ausmacht.
  • Die Gesamtzahl der Facebook Ad Impressions stieg 2019 um 37%.

4. Video-Statistiken

• Mobilfreundliche Videos erzeugen eine höhere Beteiligung.

Videos sind die beliebtesten Beitragstypen, die 11% der gesamten Facebook-Beiträge ausmachen. Aufgrund der Zunahme von Benutzergenerierte InhalteDa die Nutzer ihre Videos meist mit dem Handy erstellen, werden immer mehr Videos in den sozialen Medien veröffentlicht. Daher machen mobile Videoanzeigen die Hälfte der Videoeinnahmen von Facebook aus. In naher Zukunft müssen Unternehmen und Werbetreibende ihre Strategien ändern, um die mobilfreundliche Videoerstellung zu fördern.

• Nutzer sehen 85% der Facebook-Videos ohne Ton

Psychologisch gesehen bevorzugen Facebook-Nutzer es, in Ruhe im Newsfeed zu surfen. Eine große Anzahl von Videos wurde ohne Ton erstellt, sodass sich die Nutzer mehr auf das Visuelle konzentrieren können, das ihre Aufmerksamkeit erregt. Wenn es in Ihren Videos Dialoge gibt, machen Untertitel diese verständlicher und bequemer für die Betrachter zu folgen.

• Quadratische Facebook-Videos erhalten 35% mehr Aufrufe als Videos im Querformat

Eine Fallstudie von Buffer ergab, dass quadratische Videos mehr Engagement haben als querformatige Videos, sowohl bei Likes als auch bei Engagement. Darüber hinaus ergab die Untersuchung, dass die Kosten für Engagement bei quadratischen Videos um etwa 7,5% niedriger sind als bei Videos im Querformat auf Mobilgeräten und Desktop. Facebook regt Ersteller und Werbetreibende auch dazu an, Videos mit dem mobilfreundlichen Format zu erstellen, um die Beteiligung zu maximieren.

• Weitere wichtige Videostatistiken:
  • Facebook-Nutzer sehen sich täglich 100 Millionen Stunden Videoinhalte auf Facebook an.
  • Die häufigsten Gründe für die Nutzung von Facebook sind das Betrachten von Fotos (65% der Nutzer), das Teilen von Inhalten mit den Netzwerken der Nutzer (57%) und das Videos ansehen (46%).
  • Die Engagement-Raten für Videos sind mit 6,04% am höchsten, für das Posten eines Links (2,78%) und für einen Status (1,66%).
  • Facebook-Nutzer sehen sich 4x häufiger Live-Streams an als aufgezeichnete Videos.

Diese Statistiken zu verstehen, wird Ihrem Unternehmen helfen, die beste Strategie für Facebook-Marketing im Jahr 2021 herauszufinden. Es wird ein großer Vorteil für jedes Unternehmen sein, seinen Plan zu entwickeln.

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