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Un guide de recherche de mots-clés pour débutants (2021 mis à jour)

Le guide ultime de la recherche de mots-clés pour les débutants version 2021. Ce guide explique les concepts de base de la recherche de mots-clés, où trouver et comment choisir le bon mot-clé pour votre campagne de référencement.

Le monde du référencement est nouveau pour vous ? Vous vous heurtez au concept de recherche de mots-clés mais ne savez pas par où commencer ? Cet article est pour vous, car nous allons vous expliquer tous les concepts importants que vous devez connaître pour trouver le meilleur mot-clé pour votre plan de référencement.

Le guide couvre 

  1. Les principes de base de la recherche de mots-clés
  2. Où trouver une idée de mot-clé
  3. Comment choisir le bon mot-clé
  4. Conseils et stratégies en matière de bonus

Les principes de base de la recherche de mots-clés

Pourquoi la recherche de mots-clés est importante

Un mot clé de référencement fait référence à une expression/un terme que les gens utilisent dans les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez votre contenu en fonction de ces mots clés, votre site Web sera mieux classé pour ces termes. Les faits ont prouvé que, dans le domaine du référencement, la recherche de mots clés est l'activité la plus importante et la plus précieuse, qui a un impact sur toutes les autres tâches de référencement. La recherche de mots clés donne un aperçu des comportements des clients : ce que les gens recherchent et comment. La recherche de mots clés oriente les activités de référencement en indiquant où aller et ce qu'il faut éviter.

Le moteur de recherche, comme Google, évolue sans cesse pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. Google fournit non seulement les informations que l'utilisateur recherche, mais prédit également l'intention qui se cache derrière la recherche. Par exemple, Google remarque que la requête de recherche sur "ordinateur" est suivie d'un grand nombre de requêtes de recherche sur "où acheter des ordinateurs en ligne". Cela signifie que les personnes qui recherchent le terme "ordinateur" ne cherchent pas seulement la définition d'un ordinateur, mais qu'elles veulent probablement en acheter un en ligne. Dans ce cas, les pages de commerce électronique qui sont bien optimisées pour l'expression "ordinateur" seront potentiellement bien classées sur Google pour l'expression "où acheter un ordinateur en ligne", même si l'expression "où acheter un ordinateur en ligne" n'apparaît pas exactement sur le site.

Cela dit, il n'est pas aussi important d'avoir l'expression de recherche exacte que de comprendre l'intention derrière la recherche. Le processus de recherche de mots clés ne consiste pas seulement à trouver le mot exact, mais aussi à comprendre ce que les clients veulent vraiment et à produire un contenu de haute qualité pour répondre à ce besoin.

Comment le client effectue des recherches sur Internet

Les étapes de la recherche

La requête de recherche de l'utilisateur peut être catégorisée en fonction des étapes de la recherche du client.

Étapes de la recherche

Les étapes de la recherche présentent la progression de l'intérêt général à une option spécifique. Nick veut avoir un ordinateur. Il commence la recherche avec le mot clé "bon ordinateur à acheter". Après avoir évalué toutes les options, il réalise qu'il a besoin d'un ordinateur portable spécialisé dans le graphisme. Il effectue une nouvelle recherche pour "un ordinateur portable pour les graphistes". Après avoir répété le processus plusieurs fois et épuré progressivement les options, Nick sait exactement quel ordinateur portable il doit acheter. À ce stade, Nick poursuit la recherche de la marque et du modèle exacts à acheter. Toutes les requêtes de recherche utilisées par Nick au cours de ce processus peuvent être classées comme suit :

Types de requêtes de recherche
Types de requêtes de recherche

La visibilité du référencement est nécessaire à n'importe quel stade de la recherche, particulièrement bénéfique au stade de l'achat, lorsque le client cherche activement à acheter un produit/service. Cependant, si vous concentrez votre mot-clé uniquement sur la requête transactionnelle, votre portée sera limitée. Au stade de l'évaluation et de la préférence, la visibilité du référencement aide le client à reconnaître et à se souvenir de votre site, ce qui peut éventuellement se traduire par une action d'achat ultérieure.

Créer un profil client

La création d'un persona client est une étape très importante dans la recherche de mots-clés. Malheureusement, beaucoup de gens ont tendance à l'ignorer et à sauter directement à la création de la liste de mots-clés. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez absolument éviter cette erreur.

Tout d'abord, les gens passent la plupart de leur temps sur l'internet à ne pas chercher exactement ce que vous vendez. Une personne qui veut acheter une guitare ne cherche pas seulement une guitare spécifique. Elle passe également du temps à chercher comment jouer de la guitare, comment réparer les cordes, des discussions de groupe de guitaristes, etc. Une bonne compréhension du persona client est essentielle pour savoir comment votre client cible passe son temps sur Internet.

La deuxième raison est qu'il existe des facteurs qui ont un impact sur le vocabulaire des personnes utilisant l'internet. Les différences d'âge, de région, de sexe entraîneront une différence de langage. Vous voulez vendre à des clients jeunes ? Apprenez l'argot qu'ils utilisent sur l'internet.

Construire un persona client consiste à créer une personne avec autant de détails que votre client cible. Plus le profil du persona est spécifique, plus il vous est facile de comprendre les comportements de l'utilisateur.

Où trouver une idée de mot-clé

Il est recommandé de commencer par un grand nombre d'idées de mots-clés, puis d'analyser et de sélectionner le meilleur pour votre entreprise. Il existe de nombreuses façons de disposer d'une réserve de mots-clés et vous pourriez vouloir combiner toutes les approches.

Remue-méninges en groupe

Avoir une section de brainstorming au sein de l'équipe est un bon moyen de commencer. Vous aurez des idées de la part de quelqu'un qui connaît votre produit/service, ou de celui qui a un contact direct avec les clients. Avec les idées brutes issues du brainstorming, vous analysez les options plus en profondeur en utilisant des outils de recherche de mots-clés.

Section "Recherche liée à" ou sujet suggéré sur les moteurs de recherche

Le moteur de recherche lui-même est une bonne source d'idées de mots-clés. En tapant le mot-clé que vous avez en tête dans Google, vous obtenez une liste de mots-clés potentiels dans la section "Recherche liée à" en bas de la page de résultats. Vous cliquez sur l'un des résultats, vous continuez à faire défiler la section "Recherche liée à" et vous avez une autre liste de mots.

Recherche de mots-clés avec la recherche Google

La fonction de suggestion ou d'autocomplétion de Google et de YouTube est également une excellente source de termes que les gens recherchent effectivement.

Recherche de mots-clés avec Google-suggestion

Une recherche avec * (caractère astérisque) devant le mot vous donnera plus de combinaisons pour votre mot.

Recherche de mots-clés avec Google-suggestion

D'autres sites qui sont d'excellentes sources d'idées sont Wikipédia, Reddit, et les forums/ discussions de groupe. Les discussions de groupe sont très utiles pour savoir exactement quel problème préoccupe votre client cible.

Outils de recherche de mots-clés

Il existe un grand nombre d'outils de recherche de mots-clés pour le référencement sur le marché. Ils ne se contentent pas de vous donner des suggestions de mots-clés mais évaluent également ces mots. Il est important de choisir l'outil le plus fiable qui collecte les données de votre public cible. Les sites/outils populaires sur le marché à mentionner sont Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, Alexa, SimilarWeb, Followerwonk, ExplodingTopics.com, Keyword Surfer... Faites-nous savoir si vous avez besoin d'un guide détaillé sur ces outils. Il y a des avantages et des inconvénients dans chaque outil, sur lesquels nous allons donner une brève comparaison entre les plus populaires sur le marché.

Outils de recherche de mots-clés
Outils de recherche de mots-clés

Google Keyword Planner est un bon début pour les débutants en SEO. KWFinder est parfait pour son prix, adapté aux PME, aux entrepreneurs. Si vous prenez le référencement au sérieux, SEMRush et Ahrefs sont des incontournables. Il vous faudra peut-être un certain temps pour vous habituer et choisir les meilleurs outils. Pour commencer, il est essentiel de comprendre quelles sont les informations dont vous avez besoin, à partir de ces outils, pour choisir le bon mot-clé. 

Comment choisir le bon mot-clé

Difficulté des mots-clés

La difficulté du mot clé fait référence à la difficulté de se classer dans les résultats de recherche organique de Google pour cette expression spécifique. Il est préférable d'utiliser un mot-clé qui n'est pas soumis à une forte concurrence, afin que votre site ait plus de chances d'obtenir un meilleur classement. L'outil de recherche de mots clés peut vous donner quelques chiffres sur le niveau de concurrence d'un mot, mais n'oubliez pas que le résultat n'est pas 100% précis.

Types de mots-clés

En fonction de leur longueur, les mots-clés peuvent être divisés en trois groupes. 

Terme de tête: mot-clé à un seul mot. Ce type de mot-clé est facile à trouver avec un volume de recherche élevé, mais il est aussi très concurrentiel. Par exemple, chaussures.

Mot clé du corps: phrase de 2-3 mots. Elle est plus spécifique que le terme principal avec un volume de recherche décent. Par exemple, chaussures de randonnée.

Mot-clé à longue traîne : une phrase longue, de plus de 3 mots. Ce type de mot-clé est très spécifique et a une faible concurrence. Par exemple, les meilleures chaussures de randonnée pour femmes.

Il est prouvé qu'un mot-clé à longue traîne entraîne un taux de conversion élevé. Avec une faible concurrence, un mot-clé à longue traîne est idéal pour la visibilité SEO, surtout pour les nouvelles et petites entreprises. Mais ce type de mot-clé est également plus difficile à identifier par rapport au terme principal ou au mot-clé du corps.

Volume de recherche

Le volume de recherche d'un mot clé est la statistique du nombre de personnes qui recherchent ce mot. Vous voulez avoir un mot-clé avec un fort volume de recherche. Rappelez-vous que la façon dont le volume de recherche est considéré comme faible ou fort diffère d'un secteur à l'autre ; ayez donc une vue d'ensemble du marché avant de porter un quelconque jugement. Un mot clé ayant un volume de recherche élevé est normalement synonyme de forte concurrence, de sorte que votre site devra déployer plus d'efforts pour obtenir un meilleur classement.

Tendance

Vous voulez avoir un mot-clé tendance qui attire les gens. La tendance des mots-clés évolue au fil du temps et selon la géographie. Veillez donc à choisir le mot-clé le plus populaire du moment, et non un mot-clé sur le point de disparaître.

Pertinence

Il est inutile d'avoir un mot clé tendance qui n'a aucun rapport avec le contenu de votre page. Comme nous l'avons expliqué ci-dessus, Google a tendance à afficher des résultats basés sur l'intention de l'utilisateur derrière la requête. Votre contenu ne sera classé pour un mot clé que s'il répond réellement au besoin de l'utilisateur.

CPC (Coût par clic)

L'indicateur du coût par clic vous indique si les personnes qui recherchent ce mot clé dépensent de l'argent ou non ? Si un mot-clé a un bon volume de recherche mais ne conduit pas à une transaction, ce n'est pas une bonne idée d'y investir. Vous voulez avoir un mot-clé à potentiel de gain qui peut apporter un bon taux de conversion.

Fluctuations saisonnières de la demande de mots-clés

Une remarque importante dans le processus de recherche de mots-clés est que l'utilisation des mots-clés varie considérablement dans le temps. N'oubliez pas de prendre ce facteur en considération dans votre stratégie. Chaque année, le nombre de requêtes de recherche pour "maillot de bain" augmente avant et pendant l'été et diminue pendant la saison froide. Ou encore, la recherche de cadeaux est élevée pendant la période des fêtes, mais pas tout au long de l'année. En comprenant les schémas, vous serez bien préparé pour ces mots-clés saisonniers.

Conseils et stratégies en matière de bonus

À ce stade, vous avez déjà trouvé le mot-clé parfait pour votre entreprise. Félicitations ! Il est recommandé de réévaluer votre mot-clé tous les quelques mois, une fois par trimestre par exemple. De cette façon, vous pouvez être sûr d'avoir toujours un mot-clé tendance et performant. Ce que vous voulez faire ensuite, c'est avoir une bonne stratégie pour optimiser ce mot-clé. Voici quelques tactiques que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.

Produire un contenu de haute qualité autour du mot-clé

Google préfère les contenus longs et détaillés car il souhaite donner les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs. Un contenu de haute qualité apporte des informations précieuses et est agréable à consommer. En outre, votre site peut obtenir un meilleur classement si vous pouvez fournir un contenu unique qui apporte quelque chose de nouveau sur le marché. Ce n'est pas une tâche facile. Mais tous les efforts déployés pour trouver le mot-clé idéal sont inutiles si le contenu n'est pas pris au sérieux. Nous avons publié un article sur une rédaction puissantequi fournit des conseils utiles pour produire un contenu de qualité.

Mentionner le mot-clé dans le titre

Il peut s'agir d'une des tactiques les plus anciennes d'optimisation des mots-clés. Et elle est sûrement encore utile. Lorsque vous rédigez votre article de blog, veillez à mentionner votre mot clé principal dans le titre, la description et les 100 à 150 premiers mots. Cela s'explique par le fait que Google accorde plus d'importance à l'expression qui apparaît tôt sur votre page. Ainsi, il est plus facile pour Google de reconnaître que votre contenu tourne autour du mot clé donné si vous chargez le mot clé sur les phrases et paragraphes d'ouverture.

Optimisation du contenu autour de mots-clés synonymes et connexes

Avoir le mot-clé principal ne signifie pas que vous devez vous en tenir au terme exact en permanence. Il est prouvé que l'optimisation de votre contenu à l'aide de synonymes et de mots clés étroitement liés donne des résultats positifs. Comme les gens peuvent utiliser différents mots et combinaisons dans la requête de recherche, il est sage de ne pas se limiter à une seule expression spécifique.

Vous l'avez maintenant, le guide nécessaire à la recherche de mots-clés. Le processus de recherche de mots-clés exige beaucoup de travail, mais il est sûrement gratifiant. En le faisant correctement, vous verrez certainement des résultats positifs dans votre activité de référencement.

Notre guide vous a fourni les connaissances de base pour réussir dans la recherche de mots-clés. Nous sommes heureux de discuter ou de répondre à toutes vos questions relatives à ce sujet. Quelle tâche est la plus difficile pour vous ? Où avez-vous besoin de conseils supplémentaires ? Nous avons un autre blog sur référencement local qui peuvent être intéressantes pour vous.

Consultez d'autres contenus sur notre site web pour plus d'informations sur le marketing. 

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