Le référencement local, qui fait partie du référencement naturel, est une procédure d'optimisation d'un site web visant à augmenter le trafic sur le site, la notoriété de la marque et même les ventes à partir de recherches locales. Ces recherches se font sur Google et d'autres moteurs de recherche tels que Bing, Apple Maps, Yahoo, etc.
Selon le statistiquesGoogle représente plus de 91% de la part de marché des moteurs de recherche dans le monde. Cette proportion importante signifie que la plupart des utilisateurs accèdent à Google pour rechercher des entreprises locales. Par conséquent, notre priorité absolue est de nous concentrer sur l'optimisation de Google, du moins pour le moment.
Plongeons donc dans les avantages du référencement local et découvrons comment optimiser le compte Google My Business.
Avantages de l'OSE local
Avant de commencer quelque chose, nous devons analyser les avantages de la stratégie ou de la tactique que nous avons l'intention de mettre en œuvre. Il en va de même pour le référencement local. Voici quelques avantages du référencement local que nous pouvons examiner avant de mettre la main sur le référencement local.
1. L'optimisation de votre présence en ligne est le moyen d'apparaître correctement sur les moteurs de recherche à partir des recherches locales.
2. Toutes les informations nécessaires sur l'entreprise (heures de travail, site web, appel téléphonique, adresse, etc.) seront affichées de manière structurelle, ce qui peut aider les utilisateurs à trouver facilement votre entreprise et à améliorer ensuite les conversions.
3. Vous pouvez établir la confiance pour votre entreprise grâce aux avis de vos clients qui sont affichés sur Google.
SEO V.S local SEO
SEO est un terme populaire pour ceux qui sont dans le domaine du marketing numérique, n'est-ce pas ? Le référencement local peut sembler un peu étrange pour certaines personnes ; par conséquent, commençons par voir en quoi le référencement et le référencement local sont différents.
Le référencement se concentre sur l'amélioration de l'apparence de votre site web à l'échelle mondiale, tandis que le référencement local permet à vos entreprises d'apparaître dans les recherches locales.
Deux séries de résultats dans Google : "Snack Pack" VS. Résultat organique
Lorsque je recherche "Top restaurant à Helsinki", les résultats apparaissent sous deux types. La première photo ci-dessous montre le résultat "Bio", tandis que la seconde fait référence au résultat "Snack Pack".
Le Google Snack Pack est une boîte dans laquelle sont affichés les résultats contenant les informations nécessaires sur les entreprises, telles que le nom de l'entreprise, le score évalué, l'adresse, les heures de travail, les images des services, etc. Les trois entreprises locales les plus pertinentes pour vos recherches seront répertoriées dans le Google Snack Pack. Si vous souhaitez trouver d'autres résultats, vous pouvez facilement cliquer sur l'option "Afficher tout" sous le Google Snack Pack.
Un Google Snack Pack est une liste visuelle qui vous apporte de meilleures pistes et vous aide à surpasser vos adversaires.
Un guide clair et facile pour optimiser votre référencement local
Étape 1 : Recherche locale de mots-clés en matière d'OSE
Les utilisateurs doivent rechercher des mots-clés en fonction de leurs intérêts et de leurs demandes, puis votre entreprise apparaît et se classe pour ce mot-clé ; il est donc important d'effectuer une recherche par mot-clé avant de se lancer dans le référencement local. Cela vous semble logique ?
Dans cette section, je vais donc vous montrer comment faire de la recherche par mots-clés pour le référencement local.
1.1.Faites un brainstorming sur votre mot-clé de semence et les SiLs (Service in Locations)
La première chose à déterminer est le mot-clé "seed". Votre mot-clé de base doit inclure votre service. Par exemple, vous êtes le propriétaire d'un restaurant local à Helsinki, donc vos mots-clés de base peuvent inclure "restaurant", "meilleur restaurant", "meilleur restaurant", "restaurant de luxe", "restaurant bon marché", "restaurant de sushi" (si votre restaurant est spécifié comme étant un restaurant de sushi), etc.
Les utilisateurs sont plus enclins à rechercher certains mots-clés comme "restaurant à Helsinki", "meilleur restaurant à Helsinki", "meilleur restaurant à Helsinki", etc. s'ils veulent rechercher un restaurant situé à Helsinki.
Avez-vous reconnu la "formule" ? Elle est écrite sur la base du format service in location (SiL).
En somme, il vous faut dresser une liste des services/produits que vous offrez et les combiner avec les lieux que vous desservez. Ensuite, vous obtenez un tas de mots-clés de potentiel et d'argent que vous pouvez utiliser.
Rappel :
Incluez les pluriels et les variantes de votre service : restaurant à Helsinki, restaurants à Helsinki, restaurant Helsinki, restaurant Helsinki, etc.
Ensuite, vous devez voir au moins le volume de recherche de ces mots clés pour avoir une idée générale du nombre moyen de fois que ces mots clés sont saisis dans la requête de recherche chaque mois. Permettez-moi de vous recommander quelques outils gratuits et payants qui vous aideront à trouver le volume de recherche.
Des outils gratuits : Google Adwords
N'oubliez pas d'indiquer l'endroit où vous souhaitez vérifier le volume de recherche des mots clés. Chaque pays a un volume de recherche différent. Dans Adwords, vous pouvez sélectionner plusieurs lieux.
Outils payants : Ahrefs, Semrush.
Étape 2 : Optimiser Google My Business
Google définit GMB comme "un outil gratuit et facile à utiliser pour les entreprises et les organisations afin de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris Search et Maps. Pour aider les clients à trouver votre entreprise et à leur raconter votre histoire, vous pouvez vérifier votre entreprise et modifier les informations la concernant".
Dans cette section, je vous montrerai, étape par étape, comment créer et développer votre entreprise via GMB.
2.1 Saisissez votre nom d'entreprise
Tout d'abord, GMB vous demandera de saisir votre nom commercial. Vous avez deux possibilités pour le faire :
- Réclamer une entreprise existante : vous pouvez le faire en tapant le nom de votre entreprise dans la section de recherche.
- Ajouter votre entreprise à Google : vous devez sélectionner cette option
- Si votre entreprise n'en a pas encore eu.
- Ou vous ne trouvez pas votre nom d'entreprise.
Si vous n'avez pas d'entreprise existante avec des noms et adresses, vous devez faire comme suit ?
Rappel :
N'entrez que votre nom d'entreprise. Si vous êtes propriétaire d'un restaurant appelé Happy Meal, par exemple, vous ne devez saisir que le nom de votre entreprise. N'oubliez pas PAS pour inclure tout nom tel que restaurant Happy Meal, restaurant Happy Meal, Happy Meal en Finlande, etc. Veuillez vérifier le les lignes directrices de GMB pour savoir comment saisir le nom de votre entreprise dans Google My Business.
2.2. Choisissez la catégorie d'entreprise
Nous continuons avec l'exemple d'un restaurant appelé Happy Meal qui propose de la restauration rapide. Dans ce cas, la catégorie est celle des restaurants de restauration rapide. En faisant cette étape, Google recommande de compléter la déclaration : "Cette entreprise IS a" plutôt que "cette entreprise HAS a.” L'objectif est de "décrire votre entreprise de manière globale plutôt que de dresser une liste de tous les services qu'elle offre, des produits qu'elle vend ou des commodités qu'elle propose".
Veuillez lire le Lignes directrices de Google My Business pour comprendre comment procéder à cette étape.
2.3 Saisir l'adresse :
Si votre entreprise existante est déjà enregistrée dans le système Google, vous n'avez pas besoin de la remplir à nouveau. Dans le cas contraire, vous devez mettre en place cette étape.
Google vous demandera de remplir certaines informations nécessaires comme l'adresse, le code postal, la ville où votre entreprise est située.
Toutefois, si vous n'avez pas de bureau ou de lieu réel où se trouve votre entreprise, vous devez considérer ces cas pour savoir comment écrire l'adresse de votre entreprise qui convient à votre propre situation.
- Si vous travaillez à domicile, vous pouvez utiliser votre adresse personnelle.
- Si vous louez un bureau temporaire ou "virtuel", veuillez ne pas utiliser cette adresse. Vous ne pouvez utiliser l'adresse du bureau virtuel que si "votre entreprise est occupée pendant les heures d'ouverture par le personnel de votre entreprise". Vous pouvez utiliser l'adresse de votre domicile à la place.
- Si votre entreprise est créée par plusieurs entités (vous et vos partenaires) et que vous travaillez tous à domicile, préférez indiquer l'adresse du domicile de la personne la plus proche de la zone principale que votre entreprise dessert.
Pour plus d'informations, vous pouvez facilement obtenir un guide complet de Google.
En outre, vous pouvez entrer le lieu d'implantation de l'entreprise. La photo ci-dessous est un exemple de l'emplacement de l'entreprise Sisu Digital.
2.4. Saisissez votre numéro de téléphone et votre site web
Il s'agit d'une étape facultative. L'ajout de ces informations permet à vos clients de vous contacter plus facilement. Je vous recommande donc de remplir également cette section.
Vous pouvez consulter les conseils de Google ici.
2.5. Optimiser les autres sections
En outre, après avoir mis en place les étapes mentionnées ci-dessus, vous devez optimiser votre GMB en
- L'énumération des heures de travail de votre entreprise (y compris les jours fériés ou les occasions).
- Téléchargement de quelques photos.
- Entrer dans certains services spécifiques que vous offrez.
- Ajout de nouvelles catégories.
- Etc.
Je vous recommande de vérifier ceci une ligne directrice étonnante pour optimiser pleinement votre GMB.
Rappel : N'oubliez pas de conserver la CONSTANCE du référencement local. Toutes les informations concernant votre entreprise, telles que la raison sociale, l'adresse, le numéro de téléphone, les e-mails, etc. doivent être cohérentes sur toutes les plateformes afin d'éviter toute confusion chez le client. Vous pouvez utiliser notre liste de contrôle de conserver toutes les informations avant de commencer à construire des citations.
Construire des citations locales
Les citations sont le moyen de faire figurer le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur n'importe quelle plateforme.
Par exemple, voici une citation de notre société - Sisu Digital dans une plateforme appelée Finder.fi
Les citations structurées comportent la raison sociale, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de l'entreprise. Pour construire les citations, nous vous recommandons de lire ceci grand guide.
Examens
N'oubliez pas d'être actif sur Google My Business. Voici quelques tâches nécessaires que vous pouvez garder à l'esprit :
- Répondre aux questions des clients.
- Réponse à l'examen du client.
- Vérifier et modifier certaines informations incorrectes
Si vous êtes un nouveau client d'un service, la première chose que vous ferez est de rechercher les informations sur cette entreprise/ce produit/service, de lire ses critiques et ses témoignages, n'est-ce pas ? C'est la façon habituelle de procéder d'une personne qui souhaite en savoir plus sur une entreprise.
Il suffit de demander à vos clients de consacrer leur temps libre à rédiger des critiques ou des témoignages pour votre entreprise, ce qui aide les nouveaux clients dans leur prise de décision.
Un discours liminaire: Il existe de nombreuses plateformes qui offrent aux utilisateurs des lieux où ils peuvent passer en revue les produits/services au-delà de Google My Business et du site web de votre entreprise. Par exemple, une plateforme où les clients peuvent écrire leurs pensées est Clutch.co. Les différents services et produits ont des plates-formes correspondantes différentes pour construire des citations avec des critiques.
Le référencement local semble plus facile que le référencement naturel, mais c'est tout de même une chose importante qu'une entreprise doit optimiser. Vous voulez en savoir plus sur le référencement ? Consultez notre guide pour WordPress SEO en 2021.
Sisu Digital est une agence de marketing de croissance qui se consacre à donner aux jeunes entreprises internationales et aux PME les moyens de se développer et d'obtenir des prospects de haute qualité grâce à des solutions de marketing numérique de classe mondiale. Nos services sont les suivants Conception de sites web, Maintenance du site web, Génération de prospects B2B, Linkedin Personal Branding.
