Le référencement de WordPress en 2021 : un guide factice

Avez-vous un site Web WordPress ?

Si c'est le cas, vous avez probablement entendu dire que WordPress est le CMS (Content Manage System) le plus adapté au référencement. C'est en partie vrai, car WordPress est favorable au référencement si et seulement si vous configurez les paramètres correctement et utilisez les bons plugins de référencement.

Si vous avez peu ou pas d'expérience en matière de référencement WordPress, cet article est fait pour vous. Je vous montrerai comment configurer un site WordPress hautement optimisé pour le référencement, comment configurer les plugins de référencement et d'autres choses importantes que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre site Web.

Il existe de nombreux plugins de référencement pour WordPress. J'utilise le plugin Yoast SEO tout au long de cet article. C'est le plugin SEO le plus populaire avec plus de 5+ millions d'installations actives. Le meilleur de tous, la version gratuite a toutes les fonctionnalités dont nous avons besoin.

1. La configuration de base pour le référencement de WordPress

1.1. Définir la structure de l'URL pour les permaliens

Par défaut, WordPress utilisera un chemin URL comme http://yourdomain.com/?p=123. Ce chemin n'est pas adapté au référencement car il ne contient pas les mots clés de l'article ou de la page. De plus, il donne une impression de manque de professionnalisme aux visiteurs.

Si chacun de vos articles de blog n'appartient qu'à une seule catégorie, vous pouvez aller dans Paramètres -> Permalink -> Structure personnalisée et copier le texte ci-dessous :

/%category%/%postname%

Avec la structure de permalien ci-dessus, l'URL de votre article sera structurée comme suit http://yourdomain.com/category/postname

Ce n'est pas forcément la meilleure solution si un article de blog peut appartenir à plusieurs catégories.

Vous pouvez également utiliser cette structure simple :

/%postname%

et l'URL de votre article sera

Quelle que soit la structure que vous choisissez, tenez-vous en à celle-ci de manière permanente car si vous changez plus tard, les liens seront rompus et tous les messages obtiendront une erreur 404. Cela peut être la pire crise que vous ne voulez jamais voir se produire !

1.2. Utiliser un domaine avec WWW ou sans WWW

Ce point est également très important. Vous devez décider si la structure du domaine comporte www ou non. La structure avec WWW est largement adoptée tandis que celle sans www est plus propre et utilise moins d'espace.

Pour le configurer, allez dans Paramètres -> Général et entrez le domaine comme vous le souhaitez.

Ici, si vous tapez délibérément www.yourdomain.com, il passera automatiquement à la forme sans www. Si vous avez configuré le paramètre DNS pour le domaine www, il sera automatiquement redirigé vers le nom de domaine non-www que vous avez configuré.

Encore une fois, quelle que soit la structure de domaine que vous préférez, choisissez-en une et tenez-vous-en à cette structure.

1.3. Optimiser le référencement de la page d'accueil

Il ne fait aucun doute que votre page d'accueil est la page la plus importante de votre site Web. Le titre et la description de la page d'accueil détermineront si la page d'accueil de votre site est considérée comme favorable au référencement par le moteur de recherche Google.

Un titre et une description méta optimisés vous aideront non seulement à obtenir un meilleur classement sur Google, mais aussi à attirer de nombreux clics si vous les rédigez de manière pertinente et facile à lire.

Si vous avez déjà installé Yoast SEO, allez dans -> Titres et Métas -> Accueil. Écrivez le titre et la description dans le champ correspondant.

2. Créez un site Web en tenant compte du référencement

2.1. Choisissez un thème adapté au référencement

Bien qu'il ne soit pas obligatoire d'avoir un thème adapté au référencement pour obtenir un classement élevé, le choix d'un thème adapté au référencement vous aidera certainement au départ.

Un thème adapté au référencement est bon parce que ses structures de code sont déjà optimisées pour que les robots d'exploration ou les robots d'araignée puissent facilement identifier le contenu du site Web. Des codes propres, une vitesse optimisée, un contenu riche, des balises d'en-tête optimisées et une interface Schema.org standard vous permettent de tirer le meilleur parti du référencement.

En général, un thème adapté au référencement présente peu d'effets visuels et a une structure axée sur les blogs afin d'accélérer le temps d'indexation du nouveau contenu sur le site Web.

Voici quelques thèmes adaptés au référencement que je connais :

• Thème Astra
• Océan WP
• GeneratePress
• Cadre de Genesis
• Cadre du thème central hybride

Certains d'entre eux sont gratuits. Mais il est préférable d'opter pour les versions payantes, qui sont bien meilleures, avec plus de fonctionnalités et un meilleur support client.

2.2. Créez un Sitemap XML et soumettez-le à Google Search Console.

Le plan Sitemap XML est généralement un fichier .xml qui permet aux robots de trouver facilement le nouveau contenu et de l'indexer plus rapidement.

Une fois créé, vous devez également le soumettre à Google via le service Google Webmaster (désormais appelé Google Search Console) afin que ses robots commencent à explorer et à indexer la carte du site.

2.3. Créer un fichier robots.txt

Le fichier robots.txt dirigera le robot des moteurs de recherche. Vous pouvez lui "indiquer" quel répertoire ne doit pas être indexé. Google est actuellement le plus grand moteur de recherche, il suffit donc de créer le fichier robots.txt pour les robots de Google.

Si vous utilisez le plugin SEO de Yoast, ce fichier est automatiquement créé pour vous. Il est situé à la racine du site WordPress (en regard de wp-config.php). Si vous ouvrez le fichier, il aura le contenu suivant.

Agent utilisateur : *

Disallow : /wp-admin/

Disallow : /wp-includes/'

Ces textes bizarres signifient que vous demandez aux robots d'exploration de ne pas explorer les répertoires /wp-admin/ et /wp-includes/.

Vous pouvez également créer manuellement le fichier, nommé robots.txt, et le télécharger sur le serveur.

2.4. Ajouter des articles connexes à chaque article de blog

En bas de l'article, vous devriez utiliser pour afficher les articles pertinents à l'article que les utilisateurs sont en train de lire. WordPress peut identifier les articles connexes grâce aux mots-clés contenus dans les contenus, les titres, les balises et les catégories.

En termes de signification, les articles connexes vous aideront non seulement à renforcer le pouvoir des liens profonds, mais aussi à encourager les utilisateurs à voir plus de pages lorsqu'ils sont sur votre site.

2.5. Accélérer les performances du site web

Si votre site web est rapide, il sera certainement bénéfique pour le référencement, étant donné qu'un grand nombre de vos visiteurs accèdent à votre site via leur téléphone portable. Google a officiellement confirmé que la vitesse du site web affecte effectivement son classement dans les résultats de recherche. En outre, un site Web rapide aidera le robot à indexer plus de pages à un rythme plus rapide.

La vitesse d'un site Web WordPress dépend d'un grand nombre de facteurs qui sortent du cadre de ce guide.

Cependant, il existe un facteur crucial qui influence massivement la vitesse du site web : l'hébergement. Choisissez l'hébergement le plus rapide que vous pouvez vous permettre. Vous ne le regretterez pas.

2.6. Connectez votre site web aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux influencent également le référencement. Même si les liens sociaux n'ont pas le même poids que les liens du site web, cela a changé. De plus, les réseaux sociaux peuvent amener de nombreux visiteurs sur votre site web. À moins que vous n'ayez plus de deux mains (ou que vous fassiez appel à un professionnel comme moi pour gérer vos médias sociaux !), choisissez les réseaux sociaux qui sont les plus pertinents pour votre activité.

Connecter un site web à un réseau social signifie :

• Insérez des raccourcis vers vos comptes sociaux dans le site web.
• Insérez des boutons de partage social dans vos articles pour permettre aux lecteurs de partager facilement votre contenu exceptionnel avec leurs réseaux.
• Insérez un lien vers votre site web sur votre page/ groupe de fans.
• Utilisez Open Graph et Facebook Insight pour optimiser votre contenu pour le partage social.

Comment faire tout ce qui précède dans WordPress ? Le moyen le plus simple est d'utiliser des plugins ! Si Yoast SEO offre la plupart des fonctionnalités, vous aurez besoin d'un autre plugin pour insérer les boutons de partage social.

2.7. Créer des pages d'archives

Une page d'archives est comme un plan du site pour les lecteurs. Elle leur permet d'avoir une vue d'ensemble de votre site en un coup d'œil. En outre, elle aide également les robots à trouver et à identifier plus facilement le contenu dans une structure organisée.

Sur cette page, vous pouvez répertorier toutes les catégories disponibles, les tags, les articles/postes par catégorie, etc. Selon la façon dont votre site est construit, vous pouvez utiliser un plugin pour créer une page d'archives, ou faire appel aux développeurs du site.

2.8. Utilisez les bonnes balises de titre

Les balises de titre (de H1 à H6) aident les robots à identifier les éléments importants du site Web. Plus le nombre est faible, plus l'importance est grande : H1 est le plus élevé et H6 le plus bas.

Normalement, un thème adapté au référencement comporte des balises d'en-tête comme suit :

• H1 : Pour le logo, le nom du site web sur l'en-tête. Sur l'article de blog unique, la balise H1 est pour le titre de l'article.
• H2 : pour les sous-titres.
• H3 : Pour les titres des widgets.
• H4 : Pour les liens importants sur les widgets tels que la catégorie, le menu.

Pour modifier les balises d'en-tête du thème, vous devez avoir des connaissances sur l'édition des thèmes WordPress et comprendre la structure de chaque thème. Vous pouvez consulter la structure des thèmes WordPress à titre de référence, ou demander à vos développeurs !

3. Rédiger un contenu adapté au référencement

Le contenu est roi. Un contenu adapté au référencement est un contenu que les robots peuvent facilement analyser, "comprendre" et associer à des mots clés pertinents. Un contenu de qualité est le meilleur, sinon le seul, moyen d'obtenir un classement élevé sur la page de résultats de recherche de Google (SERP).

Un contenu adapté au référencement comprendra des éléments tels que :

• Titre de l'article optimisé pour le référencement avec un mot-clé central.
• Utilisation correcte des balises d'en-tête
• Engageant, lisible, naturel Contenu
• Un bon mélange de mots-clés à longue traîne et de mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing).
• Optimisation des balises meta title et meta description pour chaque article.
• Liens internes vers d'autres articles et pages.
• Liens externes vers d'autres sites et articles pertinents

4. Améliorer le classement grâce aux liens retour

Le terme "backlink" désigne les liens pointant vers votre site Web depuis un autre site. Ces liens améliorent le classement de votre site. Les backlinks jouent un rôle important dans l'algorithme de classement de Google. Ils augmentent l'autorité d'un site Web, et améliorent donc son Pagerank.

Cela signifie que plus votre site Web dispose de liens retour de qualité, plus il a de chances d'être bien classé dans Google.

4.1. Commentez sur d'autres blogs/sites web pour obtenir des backlinks

Un site Web qui utilise WordPress vous fournira des liens retour lorsque vous le commenterez. Cela explique pourquoi votre site web reçoit une tonne de commentaires spammy sur toutes sortes de choses dont vous n'avez aucune idée.

Voyons comment améliorer le classement de votre site Web en communiquant et en renforçant les relations avec d'autres propriétaires de sites Web, plutôt que de vous contenter de créer des liens retour avec des commentaires orduriers, spammy et sans valeur.

4.2. Blogs d'invités

Cette forme de création de liens retour signifie que vous publierez votre contenu sur un autre blog et que vous aurez le droit d'insérer des liens retour vers l'article. Soyez un blogueur invité et écrivez du contenu pour d'autres blogs similaires dans votre secteur. En échange, vous recevrez des liens vers vos propres sites Web et vous aurez l'occasion de promouvoir votre nom et vos blogs dans les secteurs que vous avez choisis.

Vers où faut-il diriger les backlinks ?

vous pouvez :

1. Dirigez un lien retour vers la page d'accueil si vous voulez améliorer l'autorité du domaine et le pagerank.
2. Placez un lien vers la page Archives/Catégorie si vous souhaitez que les visiteurs aient un aperçu de votre contenu. Ils peuvent alors choisir le contenu qui les intéresse le plus.
3. Créez un lien retour vers un article spécifique si vous souhaitez que cet article se retrouve en tête des résultats de recherche pour certains mots clés particuliers.

5. Référencement avancé sur page sur WordPress

Si vous avez besoin d'encore plus de référencement pour votre site web, voici quelques conseils avancés d'optimisation On-page.

5.1. Ajouter des balises "noindex" aux pages inutiles

Si vous avez des articles ou des pages que vous souhaitez masquer dans les résultats de recherche, attribuez-leur une balise "noindex" afin que les robots de recherche les ignorent. Cette astuce permettra également au robot d'indexer plus rapidement les pages plus importantes, car le processus d'exploration du robot ne fonctionne qu'à certains moments.

Vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO, sélectionner la section Advanced, choisir Meta Robots Follow comme "nofollow" et Meta Robots Index comme "noindex".

Yoast SEO prend en charge l'option de définir la balise "noindex" pour la balise et la catégorie.

Ou vous pouvez simplement aller dans Postes -> Catégories et Postes -> Balises, définir "noindex" et "nofollow" pour la catégorie/balise indésirable par

5.2. Utiliser les messages de redirection 301 au lieu de la suppression

La redirection 301 est une technique permettant de rediriger les visiteurs de l'ancienne URL vers la nouvelle adresse s'ils visitent l'ancienne URL. Lorsqu'un article est supprimé, l'utilisateur reçoit une erreur 404 lorsqu'il essaie d'accéder à l'article. Cette erreur est le plus souvent rencontrée lorsque vous supprimez un article qui est déjà indexé et affiché dans les résultats de recherche.

Pour utiliser les redirections 301 pour les articles/pages, vous pouvez utiliser la fonction de redirection 301 qui se trouve dans la section avancée de Yoast SEO.

5.3. Définir "nofollow" pour les liens sortants

Les liens sortants par défaut auront l'attribut "dofollow". Voici un exemple de lien avec l'attribut "nofollow" :

<a rel="nofollow" href="http://google.com"> Google </a>

Les robots comprendront qu'ils n'explorent pas le lien pour collecter des données et qu'ils ne partagent pas les facteurs de classement de votre site Web avec les sites Web vers lesquels pointent les liens sortants.

Vous pouvez envisager de définir la propriété "nofollow" pour tous les liens sortants. Vous pouvez utiliser le plugin WP External Links pour ajouter automatiquement rel = "nofollow externl" à tous les liens sortants.

6. Conclusion

Et voilà - mon guide dummy sur le référencement de WordPress. En suivant toutes les étapes énoncées dans cet article, vous pouvez être sûr que votre site Web WordPress est super SEO-friendly.

L'ensemble du processus de référencement ne comprendra pas seulement les travaux mentionnés ci-dessus, mais aussi de nombreuses autres techniques.

Mais ce sera le sujet d'un autre jour.

J'espère qu'après avoir parcouru ce guide, vous aurez une bonne compréhension du référencement de WordPress et que vous pourrez l'appliquer à votre propre site web.

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