Facebook on viimastel aastatel saanud meie igapäevase rutiini osaks. Me märkame seda käitumist harva, kuigi me kontrollime oma telefoni, sülearvutit iga minut. Facebook on järk-järgult sisenenud meie ellu ja muutnud meie harjumusi. See sotsiaalmeediakanal aitab meil saada ja jagada inimestega hõlpsasti teavet, samuti suhelda tonnide kasutajatega üle kogu maailma.
Alates selle käivitamisest 2004. aastal on möödas juba üle 15 aasta, kuid kasutajate arv kasvab endiselt stabiilselt iga aastaga. Selle pika asutamisperioodi jooksul on tehtud palju olulisi muudatusi. Kui olete lugenud meie eelmist postitust Facebooki demograafiline statistika aastal 2021, Sisu Digital keskendus ainult demograafilisele segmendile. Selles artiklis näitame teile teiste segmentide Facebooki statistikat, mida igaüks peaks 2021. aastal teadma.
1. Facebooki demograafilised andmed
- 65-aastased ja vanemad kasutajad on Facebooki kõige kiiremini kasvav rühm.
"Vaikne" põlvkond oli platvormil kasvanud 26%-lt 2018. aastal peaaegu 40%-ni 2019. aastal. 1945. aastal sündinud kasutajate ehk nn vaikiva põlvkonna arv on 2019. aastal ja 2020. aasta alguses järsult kasvanud. See grupp on kasvanud 2018. aasta 26%-lt 2019. aastal Facebooki platvormil ligikaudu 40%-ni. Kuigi, Millennials ja Boomers tõusis ainult 2%, ja isegi Gen-Z kasutajate vähenemine.
- Vähem teismelisi kasutab praegu Facebooki kui varasematel aastatel
Praegu kasutab Facebooki vaid 51% 13-17-aastastest Ameerika teismelistest. See suhe oli 2015. aastal 71%. Facebooki platvormi teismeliste kasutajate hulgas on toimunud suur muutus. 2015. aastal oli Facebookis 71% aktiivset teismelist kasutajat. Viis aastat hiljem langes 13-17-aastaste Ameerika teismeliste arv, kes kasutavad Facebooki, 51%-ni.
Vaatamata sellele, et vanemate põlvkondade arvu suurenemine ja teismeliste kasutajate arvu vähenemine Facebookis, on noored täiskasvanud endiselt selle platvormi domineerivad kasutajad, kes on hõivatud 65% (Statista, 2019). See ei ole väga levinud nagu 4, 5 aastat tagasi, kuid Facebook jääb siiski juhtpositsioonile sotsiaalmeediakanalite seas. Millennials ja Gen-Z on muutunud peamiseks sihtrühmaks enamiku reklaamijate jaoks Facebookis. Demograafia mõistmine aitab ettevõtetel oma brändi tõhusalt edendada ja turundusest kasu saada.
- Ainult 10% Facebooki kasutajatest elab USAs või Kanadas.
Kuigi Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna kasutajad hõlmavad peaaegu 41,3% Facebooki igakuistest aktiivsetest kasutajatest (MAU), on vaid 10,1% kasutajate arv Ameerika Ühendriikides ja Kanadas. Kuid üle 48% Facebooki reklaamituludest on pärit USAst ja Kanadast. Vastupidiselt levinud arvamusele ütlesid 69% USA täiskasvanutest, et nad kasutavad Facebooki (Pew Center, 2019). Hoolimata ülemaailmselt madalast kasutajate suhtarvust on paljud inimesed Ameerikas kasutanud Facebooki. Erinevalt ülejäänud maailmast on 68% neist Facebooki kasutajatest vanuses 50-64 aastat. See on turundajatele väärtuslik teave, et tuvastada täpne sihtrühm, kellele suunata.
- 74% kõrge sissetulekuga inimestest on Facebooki kasutajad.
Facebooki kasutajad on silmapaistvad ja ületavad isegi LinkedIni, mis tabab ainult 49% kasutajat, kes teenivad rohkem kui $75,000. YouTube on ainus sotsiaalmeedia sait, kus 83 protsenti kõrgelt teenivatest inimestest on suurema katvusega.
- Muud peamised demograafilised statistilised andmed:
- Facebooki ülemaailmne reklaamipublik on 43% naissoost ja 57% meessoost.
- 41% MAU-dest asuvad Aasias, 16% Euroopas, 10% USAs ja Kanadas ning 33% mujal maailmas.
- Indias on Facebooki kasutajate sooline jagunemine eriti tugevalt väljendunud: Facebooki kasutajad on 78% mehed ja 22% naised.
2. Facebooki kasutamine
- Facebooki külastab iga päev 1,62 miljardit kasutajat.
Sproutsociali andmetel kasvab Facebooki kasutajate arv igal aastal stabiilselt, kuigi inimesed ütlevad, et nad kasutavad sotsiaalmeediat vähem. USAs, 74% inimestest kasutavad Facebooki iga päev keskmiselt 37 minutit kõigis seadmetes.
- 88% Facebooki kasutajatest kasutavad platvormi sõprade ja perega suhtlemiseks.
Rände, välismaal õppimise ja tööjõu ekspordi suurenemise tõttu on nõudlus videokõnede järele järsult kasvanud. Seetõttu on Facebooki kasutamise kõige populaarsem põhjus sõprade ja perega sidet pidada. Lisaks sellele on meelelahutus ja uudised samuti elemendid, mis hoiavad inimesi Facebooki regulaarselt kasutamas.
- Suurim liiklus toimub kolmapäeva ja neljapäeva keskpäeval
Postituste ajastamine on iga turundaja ja ettevõtte jaoks üks olulisemaid tegureid, et optimeerida oma suhtlemist klientidega. Sproutsociali andmetel peaksid parimad ajad Facebookis postituste tegemiseks olema kolmapäeval ja neljapäeval kella 11 ja 14 vahel. Sel perioodil saavad kaubamärgid hõlpsasti maksimeerida oma kaasamist ja jõuda kõige rohkem inimesteni. Kindlasti võivad sõltuvalt teie tööstusharust ja sihtrühmast olla teie haarde- ja kaasamismäärad erinevad. See graafik näitab üldisi andmeid Facebooki globaalse kaasamise kohta, võite sellele viidata, kuid see ei ole 100% kohaldatav iga ettevõtte puhul. Testige oma sihtrühma ja looge sotsiaalmeedia sisukalender aitab teie kaubamärgil kindlaks teha, millal on optimaalne postitada igal platvormil.
- Facebooki lugudel on 300 miljonit aktiivset kasutajat päevas
2019. aasta kolmandas kvartalis on registreeritud 2,45 miljardit igakuiselt aktiivset Facebooki kasutajat, mis teeb sellest maailma suurima sotsiaalmeediaplatvormi. Tänu suurele kasutajate arvule postitatakse iga päev miljoneid lugusid. Viimasel ajal on Instagrami lood omamoodi populaarsemad, ka Facebooki lood kasvavad märkimisväärselt, sest kasutajad veedavad sellel platvormil palju aega.
- 53% Facebooki täiskasvanutest ei mõista, kuidas nende uudisvoorus postitused kuvatakse
Vanem põlvkond, kes kasutab Facebooki, mõistab Facebooki algoritmi vähem, nii et neil pole aimugi, kuidas nende uudisvoogu kuvatakse. Samas 59% 18-29-aastastest kasutajatest saab osaliselt aru, kuidas see toimib.
- Muu põhiline kasutusstatistika:
- Keskmine Facebooki sõprade arv USAs oli 2014. aastal 338 (uuemad andmed puuduvad).
- 2019. aasta mais tuvastati 120 miljonit võltsitud aktiivset Facebooki kontot.
- Kõige enam meeldivad Facebooki leheküljed on Facebook (215 miljonit), Samsung (160 miljonit) ja Cristiano Ronaldo (122 miljonit).
- Keskmine Facebooki postituse kaasamise määr on 3,42%.
3. Facebooki reklaamid
- 94% Facebooki reklaamituludest on pärit mobiiltelefoni kaudu
2020. aasta kolmandas kvartalis on Facebooki kogu reklaamitulu moodustas 21,22 miljardit USA dollarit. Kuid ainult 6% tuludest pärineb lauaarvutist. Mobiil on peamine platvorm, millele Facebook keskendub reklaamidele, sest viimasel ajal on suur hulk kasutajaid kasutanud mobiiltelefoni. See on ka põhjus, miks iga reklaamija peab oma reklaami ja sisu optimeerima, et see oleks võimalikult mobiilisõbralik.
- Facebooki reklaami keskmine hind vähenes 2019. aastal 6% võrra
Vastavalt uuringule, mille on läbi viinud WordStream, on Facebooki reklaami keskmine kulu ühe kliki kohta (CPC) kõigis tööstusharudes umbes $1,72. CPC põhjalik mõistmine aitab teie ettevõttel hõlpsasti arvutada ROI-d ja hallata eelarvet. Joonis näitab iga tööstusharu keskmist CPC-d, võite sellele tugineda ja testida oma reklaami, et optimeerida CPC-d.
- Muud põhilised reklaamiandmed:
- 85% USA ettevõtetest on alates 2016. aastast kasutanud Facebooki turundusplatvormina.
- 80,4% sotsiaalseid viiteid e-kaubanduse saitidele tulevad Facebooki kaudu.
- Facebookis on 7 miljonit aktiivset reklaamijat.
- Reklaam moodustab Facebooki tuludest 99,9%, millest 94% moodustab mobiilireklaam.
- Üldine Facebooki reklaamimuljeid kasvas 2019. aastal 37%.
4. Video statistika
- Mobiilisõbralik video tekitab suuremat kaasatust.
Kõige populaarsemad postitustüübid on videod, mis moodustavad 11% kõigist Facebooki postitustest. Tänu kasvavale Kasutaja loodud sisu, kus kasutajad loovad oma videod enamasti telefoni teel, on üha rohkem videoid avaldatud sotsiaalmeedias. Seetõttu moodustavad mobiilivideoreklaamid poole Facebooki videotulust. Lähitulevikus peavad ettevõtted ja reklaamijad muutma oma strateegiaid, et suurendada mobiilisõbralike videote loomist.
- Kasutajad vaatavad 85% Facebooki videot ilma helita
Psühholoogiliselt rääkides eelistavad Facebooki kasutajad uudisvoogu vaikides sirvida. Suur hulk videoid on tehtud ilma helideta, et kasutajad saaksid rohkem keskenduda visuaalsele küljele, mis nende tähelepanu köidab. Kui teie videotes on dialoog, teevad subtiitrid selle vaatajatele arusaadavamaks ja mugavamaks.
- Ruudukujulised Facebooki videod saavad 35% rohkem vaatamisi kui maastikuvideod
Bufferi juhtumiuuring näitas, et ruudukujulised videod on rohkem kaasatud kui maastikuvideod nii meeldimiste kui ka kaasamise poolest. Lisaks leiti uuringus, et ruudukujulise video kaasatuse saamiseks vähenevad kulud ligikaudu 7,5% kui maastikuvideote puhul mobiilis ja töölaual. Facebook innustab ka loojad ja reklaamijad looma videosid mobiilisõbraliku formaadiga, et maksimeerida kaasamist.
- Muu oluline videostatistika:
- Facebooki kasutajad vaatavad päevas 100 miljonit tundi Facebooki videosisu.
- Kõige levinumad põhjused Facebooki kasutamiseks on fotode vaatamine (65% kasutajatest), sisu jagamine kasutajate võrgustikega (57%) ja vaadata videoid (46%).
- Kõige kõrgemad on videote kaasamise määrad (6,04%), lingi postitamine (2,78%) ja staatuse avaldamine (1,66%).
- Facebooki kasutajad vaatavad otseülekandeid 4x tõenäolisemalt kui salvestatud videoid.
Nende statistiliste andmete mõistmine aitab teie ettevõttel leida parima strateegia Facebooki turunduseks 2021. aastal. See on igale ettevõttele tohutu eelis oma plaani väljatöötamisel.
Kui arvad, et see blogi on kasulik, siis jäta kommentaar ja jaga seda! Jälgi meid et saada viimaseid uudiseid.
