Kas SEO maailm on teile uus? Sattusid märksõnade uurimise kontseptsiooni, kuid ei tea, kuidas alustada? See artikkel on mõeldud just teile, sest selgitame kõiki olulisi mõisteid, mida peate teadma, et leida parim märksõna oma SEO-kava jaoks.
Juhend hõlmab
- Võtmesõna uurimise põhialused
- Kust leida märksõna idee
- Kuidas valida õige märksõna
- Boonusnipid ja -strateegiad
Võtmesõna uurimise põhialused
Miks märksõnade uurimine on oluline
SEO märksõna viitab fraasile/terminile, mida inimesed kasutavad otsingumootorites. Kui te optimeerite oma sisu nende märksõnade ümber, tõuseb teie veebisait nende terminite puhul kõrgemale. Faktid tõestasid, et SEO-s on märksõnade uurimine kõige olulisem, väärtuslikum tegevus, mis mõjutab kõiki teisi SEO-ülesandeid. Võtmesõnade uurimine annab ülevaate klientide käitumisest: mida ja kuidas inimesed otsivad. Võtmesõnade uurimine toob SEO-tegevusele suuna, kuhu minna ja mida vältida.
Otsingumootor, nagu Google, areneb kogu aeg, et pakkuda kasutajatele parimaid tulemusi. Google ei paku mitte ainult teavet, mida kasutaja otsib, vaid ennustab ka otsingu taga olevat kavatsust. Näiteks märkab Google, et otsingupäringule "arvuti" järgneb suur hulk otsingupäringuid teemal "kust osta arvutit internetis". See tähendab, et inimesed, kes otsivad mõistet "arvuti", ei otsi mitte ainult arvuti definitsiooni, vaid nad tahavad tõenäoliselt ka arvutit veebist osta. Sellisel juhul paigutuvad e-kaubanduse leheküljed, mis on hästi optimeeritud fraasi "arvuti" jaoks, potentsiaalselt hästi Google'is terminile "kust osta arvutit veebist", isegi kui fraas "kust osta arvutit veebist" täpselt ei esine.
See tähendab, et täpne otsingufraas ei ole nii oluline kui arusaamine otsingu taga olevast kavatsusest. Võtmesõna uurimisprotsess ei seisne ainult täpse sõna leidmises, vaid ka selles, et mõista, mida kliendid tegelikult tahavad, ja toota kvaliteetset sisu, mis seda vajadust rahuldab.
Kuidas klient teeb uuringuid internetis
Otsingu etapid
Kasutaja otsingupäringut saab kategoriseerida vastavalt kliendi otsingu etappidele.
Otsingu etapid kujutavad endast üldisest huvist kuni konkreetse valikuni jõudmist. Nick tahab saada arvutit. Ta alustab otsingut märksõnaga "hea arvuti ostmiseks". Pärast kõigi võimaluste hindamist mõistab ta, et vajab graafilisele disainile spetsialiseerunud sülearvutit. Ta teostab uue otsingu "sülearvuti disaineritele". Pärast protsessi kordamist paar korda ja valikute järkjärgulist puhastamist teab Nick täpselt, millise sülearvuti ta endale soetab. Selles etapis jätkab Nick ostmiseks täpse kaubamärgi ja mudeli otsimist. Kõik otsinguküsimused, mida Nick protsessi käigus kasutas, võib liigitada alljärgnevalt:
SEO nähtavus on vajalik igas otsingu etapis, eriti kasulik on see ostu etapis, kui klient otsib aktiivselt toodet/teenust. Kuid keskendumine oma märksõnale ainult tehingupäringule piirab teie haaret. Hindamise ja eelistuste etapis aitab SEO-nägemine kliendil teie saiti ära tunda ja meelde jätta, mis võib hiljem muutuda ostutegevuseks.
Kliendi persona loomine
Kliendipersoona loomine on väga oluline samm märksõnade uurimisel. Kahjuks kipuvad paljud inimesed seda eirama ja hüppavad kohe märksõnade nimekirja koostamise juurde. On kaks põhjust, miks te kindlasti soovite seda viga vältida.
Esiteks, inimesed veedavad suurema osa oma ajast internetis, mitte otsides täpselt seda, mida te müüte. Inimene, kes tahab osta kitarri, ei otsi ainult ühte konkreetset kitarri. Ta kulutab aega ka sellele, kuidas mängida kitarri, kuidas parandada keeled, kitarrimängijate grupi arutelu jne. Klientide isikupära mõistmine on võti, et teada saada, kuidas teie sihtklient internetis aega veedab.
Teine põhjus on see, et on tegureid, mis mõjutavad inimeste sõnavara, kes kasutavad internetti. Vanuse, piirkonna ja soo erinevused toovad kaasa keele erinevuse. Kas soovite müüa noortele klientidele? Õppige ära släng, mida nad internetis kasutavad.
Kliendipersoona loomine tähendab isiku loomist, millel on sama palju üksikasju kui teie sihtkliendil. Mida täpsem on persona profiil, seda lihtsam on teil mõista kasutaja käitumist.
Kust leida märksõna idee
Soovitatav on alustada suure hulga märksõnade ideedega, seejärel analüüsida ja valida oma ettevõtte jaoks parim. Võtmesõnade kogumiseks on palju võimalusi ja võite kombineerida kõiki lähenemisviise.
Rühma ajurünnak
Meeskonna sees ajurünnaku sektsiooni pidamine on hea viis alustada. Te saate ideid sellelt, kes teab teie toodet/teenust või kellel on otsene kontakt klientidega. Brainstormingust saadud toorideedega analüüsite võimalusi edasi, kasutades märksõnade uurimise vahendeid.
"Otsi seotud" sektsioon või soovitatud teema otsingumootorites
Otsingumootor ise on hea allikas märksõnade ideede leidmiseks. Kui sisestate Google'ile mõtetes oleva märksõna, saate tulemuste lehe allosas asuvas jaotises "Otsinguga seotud" nimekirja võimalikest märksõnadest. Klõpsate ühel tulemustest, kerite edasi "Search related to" sektsiooni ja saate veel ühe nimekirja sõnadest.
Google'i ja YouTube'i ettepanekute või automaatsete täitmiste funktsioon on samuti suurepärane allikas terminite jaoks, mida inimesed tõepoolest otsivad.
Kui otsite sõna ees oleva * (tärnimärgiga), saate sõna jaoks rohkem kombinatsioone.
Mõned teised saidid, mis on suurepäraseks ideede allikaks, on Vikipeedia, Reddit ja foorumid/grupiarutelud. Rühmadiskussioon on väga kasulik, et teada saada, milline probleem teie sihtkliendile muret teeb.
Võtmesõna uurimisvahendid
Turul on saadaval palju SEO märksõnade uurimise tööriistu. Need ei anna teile mitte ainult märksõnasoovitusi, vaid ka hindavad neid sõnu. Oluline on valida kõige usaldusväärsem tööriist, mis kogub andmeid teie sihtrühmast. Populaarsed saite/tööriistad turul, mida tuleb mainida, on Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, Alexa, SimilarWeb, Followerwonk, ExplodingTopics.com, Keyword Surfer... Andke meile teada, kui vajate üksikasjalikku juhendit nende tööriistade kohta. Igal tööriistal on plusse ja miinuseid, mille kohta anname lühikese võrdluse turul kõige populaarsemate vahel.
Google Keyword Planner on hea algus SEO-algajaile. KWFinder on oma hinna poolest ideaalne, sobib VKEdele, ettevõtjatele. Kui võtate SEO-d tõsiselt, siis on SEMRush ja Ahrefs hädavajalikud. Võib võtta aega, et harjuda ja valida parimad tööriistad. Alustuseks on oluline mõista, millist infot vajate, nendest tööriistadest, et valida õige märksõna.
Kuidas valida õige märksõna
Märksõna raskus
Märksõna raskus viitab sellele, kui raske on Google'i orgaanilistes otsingutulemustes selle konkreetse sõnaühendi kohta kohale jõuda. Soovite, et teie märksõna oleks ilma suure konkurentsita, et teie sait saaks suurema tõenäosusega parema koha. Võtmesõna uurimise tööriist võib anda teile mõned numbrid sõna konkurentsitaseme kohta, kuid pidage meeles, et tulemus ei ole 100% täpne.
Võtmesõna tüübid
Võtmesõnad võib pikkuse alusel jagada kolme rühma.
Peatähtaeg: ühe sõnaga märksõna. Seda tüüpi märksõna on lihtne leida suure otsingumahuga, kuid ka väga konkurentsivõimeline. Näiteks kingad.
Keha märksõna: 2-3 sõnaline fraas. See on spetsiifilisem kui korraliku otsingumahuga peamõiste. Nt. matkakingad.
Pika sabaga märksõna: pikk, rohkem kui 3 sõnaga lause. Seda tüüpi märksõna on väga spetsiifiline ja madala konkurentsiga. Nt. parimad matkakingad naistele.
Pika sabaga märksõna toob tõestatult kaasa kõrge konversioonimäära. Kuna konkurents on nõrk, on pika sabaga märksõna ideaalne SEO-nägemise saavutamiseks, eriti uute ja väikeste ettevõtete jaoks. Kuid seda tüüpi märksõna on ka raskem tuvastada võrreldes peaterminiga või põhiterminiga.
Otsingu maht
Võtmesõna otsingumaht on statistika selle kohta, kui palju inimesi seda sõna otsib. Soovite, et märksõna oleks tugeva otsingumahuga. Pidage meeles, et see, kuidas otsingumahtu peetakse nõrgaks või tugevaks, on igas tööstusharus erinev, seega olge enne otsustamist turul üleval. Suure otsingumahuga märksõna võrdub tavaliselt suure konkurentsiga, nii et teie sait vajab suuremaid pingutusi, et saada kõrgemat positsiooni.
Trendid
Sa tahad, et sul oleks trendid märksõna, mis meelitab inimesi. Võtmesõna trend muutub ajas ja geograafiliselt, nii et valige kindlasti hetkel trendikas, mis on hetkel populaarsuselt kasvamas, mitte kaduma hakkav märksõna.
Asjakohasus
Ei ole mõtet omada trendi võtmesõna, mis ei ole teie lehe sisuga kuidagi seotud. Nagu eespool selgitatud, kipub Google näitama tulemusi, mis põhinevad kasutaja kavatsusel päringu taga. Teie sisu reastub märksõna järgi ainult siis, kui see tõesti teenib kasutaja vajadust.
CPC (kulu ühe kliki kohta)
Kulu ühe kliki kohta näitab, kas inimesed, kes otsivad seda märksõna, kulutavad raha või mitte? Kui märksõnal on hea otsingumaht, kuid see ei vii tehinguni, ei ole hea mõte sellesse investeerida. Te soovite, et võtmesõna oleks teenimispotentsiaaliga, mis võib tuua hea konversioonimäära.
Hooajalised kõikumised märksõnade nõudluses
Üks oluline märkus märksõnade uurimisprotsessis on see, et märksõnade kasutamine varieerub aja jooksul märkimisväärselt. Ärge unustage seda tegurit oma strateegias arvesse võtta. Igal aastal suureneb "ujumisriiete" otsingupäringute arv enne suve ja suve ajal ning väheneb külmal aastaajal. Või on kingituste otsing kõrge pühade ajal, mitte kogu aasta jooksul. Mõistes mustreid, on teil hea ettevalmistus nende hooajaliste trendidega märksõnade jaoks.
Boonusnipid ja -strateegiad
Selles etapis olete juba leidnud oma ettevõtte jaoks sobiva märksõna. Palju õnne! Soovitatav on oma märksõna uuesti hinnata iga paari kuu tagant, näiteks kord kvartalis. Nii saad olla kindel, et sul on alati trendikas ja hästi toimiv märksõna. Mida sa tahad järgmiseks teha, on hea strateegia selle märksõna optimeerimiseks. Siin on mõned taktikad, mida saate kohe kasutusele võtta.
Kvaliteetse sisu tootmine märksõna ümber
Google eelistab pikka ja üksikasjalikku sisu, kuna soovib anda kasutajatele parima otsingutulemuse. Kvaliteetne sisu toob väärtuslikku teavet ja seda on nauditav tarbida. Lisaks sellele võib teie veebisait saada parema koha, kui suudate pakkuda ainulaadset sisu, mis toob turule midagi uut. See ei ole lihtne ülesanne. Kuid kõik pingutused täiusliku märksõna leidmiseks on mõttetud, kui sisu ei võeta tõsiselt. Oleme avaldanud postituse võimas copywriting, mis annab kasulikke näpunäiteid kvaliteetse sisu koostamiseks.
Märksõna mainimine võtmesõnas the pealkiri
See võib olla üks kõige vanakooli taktika märksõna optimeerimiseks. Ja see on kindlasti endiselt kasulik. Blogipostitust kirjutades mainige kindlasti oma peamist märksõna pealkirjas, kirjelduses ja esimestes 100-150 sõnas. Selle põhjuseks on asjaolu, et Google paneb suuremat rõhku sellele fraasile, mis ilmub sinu lehel varakult. Seega on Google'il lihtsam ära tunda, et teie sisu on antud märksõna ümber, kui te laete märksõna alguslausetes ja -lõikudes.
Sisu optimeerimine sünonüümsete ja seotud märksõnade ümber
Peamise märksõna olemasolu ei tähenda, et peate kogu aeg täpselt selle termini juurde jääma. On tõestatud, et sisu optimeerimine sünonüümide ja lähedalt seotud märksõnadega toob positiivseid tulemusi. Kuna inimesed võivad kasutada otsingupäringus erinevaid sõnu ja kombinatsioone, on mõistlik mitte piirduda ainult ühe konkreetse fraasiga.
Nüüd on teil see, vajalik juhend märksõnade uurimiseks. Võtmesõna uurimise protsess nõuab palju tööd, kuid on kindlasti tasuv. Kui teete seda õigesti, näete kindlasti positiivseid tulemusi oma SEO-tegevuses.
Meie juhend on andnud teile põhiteadmised, et olla edukas märksõnade uurimisel. Me oleme valmis arutama või vastama mis tahes teie küsimustele, mis on seotud selle teemaga. Milline ülesanne on teie jaoks kõige raskem? Milles vajate täiendavaid juhiseid? Meil on veel üks blogi teemal kohalik SEO mis võib olla teie jaoks huvitav.
Vaadake meie veebisaidi muud sisu, et saada rohkem teavet turunduse kohta.
