Conception de sites web et référencement pour Stereoscape

Témoignage du client

"Nous avons travaillé avec Daniel et son équipe chez Sisu Digital pour réorganiser notre site web et son référencement. Le site précédent avait été construit avec un cadre obsolète. Il était bogué, lent et difficile à modifier. Il ne répondait pas aux besoins de Stereoscape de refléter les changements rapides de notre activité et les développements dynamiques de notre offre de solutions interactives 3D et de réalité étendue (XR). Nous n'étions pas non plus satisfaits du référencement, car nous souhaitions être classés pour des mots clés plus pertinents et attirer davantage de trafic organique sur notre site web. Pendant la crise du coronavirus, une forte présence en ligne est plus que jamais essentielle.
C'est un plaisir de travailler avec l'équipe numérique de Sisu. Ils nous ont aidés à résoudre nos problèmes et ont obtenu les résultats que nous attendions - dans les délais et le budget prévus. Au cours du projet, ils se sont révélés être un partenaire compétent, professionnel et fiable. Les réunions hebdomadaires du projet ont permis de tenir toutes les parties informées en cours de route, et leur équipe agile s'est montrée flexible face à nos demandes, ce que j'apprécie beaucoup.
Maintenant que le nouveau site Web optimisé est en ligne, nous continuerons à travailler avec Sisu Digital pour améliorer le classement de notre site dans Google."

- Heli Nelimarkka, président de Stereoscape

I. À propos de Stereoscape

Stereoscape est un expert de la RA, de la RM et de la RV, ainsi que des technologies et solutions 3D et interactives qui transforment la façon dont les gens vivent l'information afin qu'ils puissent comprendre davantage, apprendre plus rapidement et travailler plus intelligemment. Les solutions de Stereoscape sont utilisées dans diverses fonctions d'entreprise : marketing et ventes, apprentissage et formation, opérations et maintenance. Stereoscape possède ses propres solutions SMARTSCAPE® et PROSCAPE® et a travaillé avec de nombreuses sociétés et grandes marques, dont Nokia, Vaisala, Valmet, Fortum et Neste.

Site web : stereoscape.com

II. Problèmes clés

Problème avec le site web

Un site web est très important car il est le visage en ligne de l'entreprise et c'est là que les ventes et le marketing numériques ont lieu.

L'ancien site web de Stereoscape était construit sur un thème polyvalent et Visual Composer, un constructeur de pages obsolète. La gestion de ce dernier devient pénible en raison de ses nombreux problèmes :

  • La vitesse, les performances et la structure du site Web ont une incidence directe sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous ne pouvez pas être bien classé si votre site Web est mal développé.
  • Le thème actuel et le constructeur de pages ne sont pas assez souples pour apporter des modifications personnalisées. Parfois, des CSS et des scripts personnalisés sont nécessaires. Ces codes personnalisés sont éparpillés un peu partout.
  • Le cadre actuel est fermé, ce qui signifie qu'il est construit de telle sorte que le responsable du site Web doit s'y tenir. Si vous quittez le cadre, changez de thème ou de constructeur de pages, vous perdrez tout.
  • Chaque page de projet est personnalisée. Il n'existe pas de modèle pour les pages de projet. Même si cela peut aider l'équipe marketing à demander des modifications spécifiques sur chaque page, à long terme, les pages de projet deviendront désordonnées et impossibles à gérer en masse. Par exemple, si vous souhaitez ajouter de nouvelles informations à tous les projets, vous devrez vous rendre sur chaque page et effectuer les modifications manuellement, une par une.
  • Les éléments ne sont pas reliés entre eux de manière intelligente. Par exemple, les responsables de compte du client ne sont pas liés aux projets dont ils ont la charge.
  • Il y a beaucoup de plugins, chacun pour faire une petite tâche spécifique. De nombreux plugins se chevauchent. Par exemple, il existe 2 plugins pour les popups (Popup Builder et Popup Marker) ; 2 plugins pour le formulaire de contact (Contact form 7 et WPForms Lite) ; 2 plugins pour les polices personnalisées (Typekit Fonts et Use Any Font).
  • Pire encore, avoir un grand nombre de plugins signifie également qu'il devient difficile et même dangereux de mettre à jour les noyaux WP, le thème et les plugins, car il y a de fortes chances qu'après la mise à jour, le site web se plante.
  • La vitesse du site est sensiblement réduite, principalement en raison du grand nombre de plugins utilisés.
  • Il y a quelques bogues sur le site Web. Par exemple, lorsque vous cliquez sur un texte d'ancrage sur une page, il recharge la page au lieu de glisser vers la section sélectionnée.
  • Il est difficile d'intégrer le marketing dans le site Web car la mise en œuvre de nouveaux changements visuels et de nouvelles fonctionnalités n'est pas facile et directe. Une demande simple, comme l'affichage d'un joli formulaire de newsletter dans une fenêtre contextuelle sur une page spécifique, peut déjà nécessiter beaucoup de travail et de personnalisation.

Stereoscape souhaitait reconstruire le site web actuel avec un cadre plus performant, facile à utiliser, flexible pour effectuer des changements et offrant une meilleure intégration marketing.

Problème de référencement

Les performances actuelles en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'étaient pas non plus aussi bonnes que prévu :

  • Les pages importantes comme Solutions ne sont pas bien classées pour les mots-clés importants.
  • Le trafic mensuel du site web est problématique, attirant le mauvais type de visiteurs.
  • Peu de formulaires de contact, voire aucun, sont soumis. Cela indique que les messages du site ne sont pas assez attrayants ou que les visiteurs ne sont pas la bonne cible.
  • En somme, une entreprise experte dans son domaine n'a pas bénéficié des avantages d'un trafic de référencement organique de qualité, ce qui est décevant.

Stereoscape souhaitait étudier ce qui n'allait pas avec son référencement, corriger les problèmes et faire en sorte que le référencement fonctionne pour eux. Ils voulaient attirer plus de trafic organique de haute qualité de leur public cible et finalement plus de pistes, plus de ventes et plus de profits.

Sisu Digital, en tant que consultant, possède une expertise en matière de référencement et nous étions certains qu'en améliorant l'optimisation du site, le client serait en mesure d'amplifier son message auprès du bon public, d'attirer plus de clients et d'augmenter ses bénéfices.

III. Nos solutions

Notre solution pour le site web

Sisu Digital n'a pas recommandé au client de se fier à un thème WordPress et à un constructeur obsolète comme Visual Composer. Au lieu de cela, compte tenu des besoins de Stereoscape, nous leur avons recommandé d'adopter une meilleure approche : reconstruire le site Web avec un nouveau système et un nouveau cadre Web qui est entièrement personnalisé pour leurs propres besoins : facile à utiliser ; rapide à déployer et à faire des changements ; réduire la dépendance au code dur ; chargement rapide et performance rapide ; meilleure intégration marketing.

Sisu Digital a aidé l'équipe de Stereoscape à construire son propre thème à l'aide d'un constructeur de pages/thème convivial afin d'avoir un contrôle total sur tous les éléments du site web. L'outil de choix est Elementor.

Avec l'ancien hébergement du site, il n'y avait pas d'option pour un site de démonstration. Toute modification du site était mise à jour directement sur le site en direct. Cette situation peut entraîner une panne soudaine du site. Avec le nouveau site web, Sisu a résolu ce problème majeur.

Notre solution pour le référencement

Le référencement, s'il est bien fait, apportera un volume croissant de trafic de haute qualité à votre site Web au fil du temps. Plus de trafic ciblé signifie plus de prospects, plus de ventes et plus de profits. Plus important encore, vous êtes propriétaire de votre site Web et de votre trafic organique - vous n'avez pas à payer et à devenir dépendant de sources externes comme les publicités Facebook, Google ou LinkedIn.

Vous pouvez compter sur les appels et les courriels à froid, la publicité et les médias sociaux pour générer du trafic sortant vers votre site Web. Mais à long terme, vous voulez du trafic entrant, organique, c'est-à-dire des personnes qui ont un problème et viennent naturellement vers vous pour trouver la solution dont elles ont besoin, et non l'inverse.

Sur la base des recherches initiales, nous avons estimé que nous pouvions amener Stereoscape au premier plan de la visibilité des moteurs de recherche.

  • Correction des structures de sites web qui peuvent limiter les capacités des moteurs de recherche à comprendre pourquoi Stereoscape est le leader de son secteur.
  • Améliorer la vitesse des pages.
  • Effectuer une analyse de la concurrence et se plonger dans le secteur d'activité du client pour découvrir et définir une stratégie de marketing de contenu afin de créer une production structurée et systématique de contenu optimisé pour les moteurs de recherche afin de gagner en visibilité.
  • Lancer des actions de sensibilisation, rédiger et diffuser des communiqués de presse afin que d'autres sites Web mentionnent le site du client, ce que les moteurs de recherche ont tendance à récompenser par un meilleur classement.

Tout d'abord, nous avons résolu les problèmes immédiatement identifiables tels que :

  • Liens brisés sur le site web
  • Pages mortes
  • Des méta-descriptions vides
  • Balises de titre non optimisées

Ensuite, nous avons pratiqué des tactiques de référencement sur le contenu actuel du site Web de Stereoscape : page importante et article de blog. L'équipe de Sisu a examiné l'ancien blog et a suggéré des améliorations sur les problèmes suivants :

  • Mot clé cible
  • Longueur et structure du blog
  • Fréquence des mots-clés
  • Structure de l'URL

La création de citations est un processus qui consiste à accumuler les mentions de votre entreprise sur des sites Web pertinents ou réputés, ce qui renforcera votre crédibilité auprès de Google et augmentera votre classement dans les moteurs de recherche. Nous avons examiné les citations existantes (16 sites) et créé un rapport détaillé qui comprend plus de 100 sites de citations potentielles pour Stereoscape et comment mieux présenter l'entreprise sur ces sites.

Nous avons également fourni des directives à l'équipe de Stereoscape afin qu'elle puisse améliorer activement les performances de référencement en interne sur le long terme. Ces directives comprennent la recherche de mots-clés, le référencement sur page, le référencement local et la création de liens retour.

IV. Impacts

Stereoscape a désormais beaucoup plus de contrôle sur son site web et ses performances de référencement.

Le site web est plus facile à mettre à jour, et l'équipe peut effectuer toutes les modifications elle-même.

Le site attire également des visiteurs plus pertinents qui sont plus susceptibles de se transformer en pistes intéressantes. En l'espace de trois mois, le nombre d'impressions (nombre de fois où un utilisateur a vu un lien vers le site Stereoscape) a doublé. Stereoscape est également mieux classé dans les résultats de recherche de Google sur des mots-clés plus rémunérateurs, ce qui peut déboucher sur des transactions potentielles à l'avenir.

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