{"id":1505,"date":"2020-08-20T22:03:45","date_gmt":"2020-08-20T19:03:45","guid":{"rendered":"http:\/\/sisudigital.fi\/?p=1505"},"modified":"2021-03-03T09:46:44","modified_gmt":"2021-03-03T07:46:44","slug":"influencer-marketing-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/influencer-marketing-guide\/","title":{"rendered":"En hj\u00e4lpsam guide f\u00f6r att starta Influencer Marketing f\u00f6r sm\u00e5 och medelstora f\u00f6retag \u00e5r 2021"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Vad \u00e4r Influencer Marketing (IM)?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2887077-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5452\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2887077-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/new-freepik-signature-2\/\" class=\"wp-image-5452\" title=\"\"><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>I st\u00e4llet f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra direkt till konsumenterna samarbetar varum\u00e4rken och influencers (ofta inom samma bransch) med Influencer Marketing (IM) f\u00f6r att skicka meningsfulla budskap (om produkter och tj\u00e4nster) till m\u00e5lgruppen. Detta sker fr\u00e4mst via sociala medieplattformar d\u00e4r influencers bygger upp sin egen gemenskap f\u00f6r samma intresse. Nedan f\u00f6ljer en <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"http:\/\/www.olapic.com\/resources\/consumers-follow-listen-trust-influencers_article\/\" target=\"_blank\">f\u00f6rdelning fr\u00e5n <\/a>Olapics forskning om var anv\u00e4ndarna engagerar sig i influencers inneh\u00e5ll efter k\u00f6n och \u00e5ldersgrupp:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Kvinnor \u00e4r mer ben\u00e4gna att f\u00f6lja influencers p\u00e5 Instagram.<\/li><li>33% av de tillfr\u00e5gade f\u00f6redrar att f\u00e5 inneh\u00e5ll i form av videor med ljud i sitt fl\u00f6de.<\/li><li>M\u00e4n f\u00f6ljer oftare influencers p\u00e5 YouTube.<\/li><li>25-34-\u00e5ringar \u00e4r s\u00e4rskilt ben\u00e4gna att f\u00f6lja Influencers p\u00e5 Facebook (43%).<\/li><li>19-24-\u00e5ringar \u00e4r s\u00e4rskilt ben\u00e4gna att f\u00f6lja Influencers p\u00e5 Instagram (53%).<\/li><li>\u00c4ldre respondenter \u00e4r mindre ben\u00e4gna att f\u00f6lja influencers (45% av 35-44-\u00e5ringar, 65% av 45-54-\u00e5ringar och 79% av 55-61-\u00e5ringar svarade att de inte f\u00f6ljer n\u00e5gra influencers).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>St\u00f6d \u00e4r den viktigaste strategin i IM. M\u00e4nniskor har l\u00e5gt f\u00f6rtroende f\u00f6r reklam eller tycker till och med att den \u00e4r st\u00f6rande. F\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan, endast i USA, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/US-Ad-Blocking-Jump-by-Double-Digits-This-Year\/1014111\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">86,9 miljoner m\u00e4nniskor anv\u00e4nde Adblocker<\/a>. Enligt f\u00f6ljande <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/over-one-in-three-trust-an-influencers-words-over-what-the-brand-says-about-itself\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F\u00f6retag f\u00f6r social analys som tillhandah\u00e5ller delbart och m\u00e4rkesbaserat inneh\u00e5ll - Fullscreen<\/a>\u00f6ver en tredjedel (38 procent) av de respondenter som arbetar med influencers litar mer p\u00e5 vad en influencer s\u00e4ger om varum\u00e4rket \u00e4n vad varum\u00e4rket s\u00e4ger om sig sj\u00e4lvt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definiera ditt m\u00e5l<\/h2>\n\n\n\n<p>Ett tydligt och m\u00e4tbart m\u00e5l \u00e4r en mycket viktig faktor som avg\u00f6r om en marknadsf\u00f6ringskampanj blir framg\u00e5ngsrik. Det \u00e4r det f\u00f6rsta steget f\u00f6r att planera och det sista steget f\u00f6r att utv\u00e4rdera resultatet.<\/p>\n\n\n\n<p>Diskutera inom din organisation vad som ska uppn\u00e5s genom att samarbeta med influencern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00d6kad medvetenhet hos kunderna.<\/li><li>St\u00e4rkt goodwill och f\u00f6rtroende f\u00f6r varum\u00e4rket.<\/li><li>Ett starkt engagemang och en god konversation p\u00e5 sociala medier.<\/li><li>\u00d6kad f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/li><li>Fr\u00e4mja en produktlansering.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vilken typ av influencer ska du v\u00e4lja?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"688\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1024x688.jpg\" alt=\"influencer-marketing-guide\" data-id=\"5444\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/video-bloggers-digital-content-makers-multimedia-creator-web-entertainment-young-people-influencers-vector-internet-characters\/\" class=\"wp-image-5444\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1024x688.jpg 1024w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-400x269.jpg 400w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-150x101.jpg 150w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-768x516.jpg 768w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1536x1032.jpg 1536w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-scaled.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Enligt Olapic \u00e4r en influencer en person som antingen har en eller alla f\u00f6ljande f\u00f6ljare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>10 000+ f\u00f6ljare.<\/li><li>Varum\u00e4rken engagerar sig f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att marknadsf\u00f6ra sina produkter\/tj\u00e4nster\/budskap.<\/li><li>Som delar med sig av information om produkter som de \u00e4lskar.<\/li><li>Vem \u00e4r expert p\u00e5 sitt omr\u00e5de.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Det finns <a href=\"https:\/\/www.thestorytellermarketer.com\/influencer-marketing\/types\/#micro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fem vanliga typer av p\u00e5verkare<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. K\u00e4ndis influencer<\/strong><br>M\u00e5nga k\u00e4ndisar kan ge massor av trafik och f\u00f6rs\u00e4ljning till ditt f\u00f6retag. Utmaningen \u00e4r att k\u00e4ndisar ocks\u00e5 \u00e4r de sv\u00e5raste och dyraste influencers att komma i kontakt med eftersom de f\u00e5r m\u00e5nga f\u00f6rfr\u00e5gningar om samarbete. Det kan ta fr\u00e5n m\u00e5nader till till och med \u00e5r att n\u00e5 en k\u00e4ndis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Myndighetsinfluensare<\/strong><br>Influencers med auktoritet har det h\u00e4r namnet eftersom de \u00e4r inriktade p\u00e5 att bygga upp sin auktoritet. Dessa influencers skriver ofta b\u00f6cker, h\u00e5ller f\u00f6redrag, skriver artiklar, \u00e4r v\u00e4rd f\u00f6r en podcast, g\u00f6r en videoserie eller skriver f\u00f6r framst\u00e5ende f\u00f6rlag. Med en bra upps\u00f6kningsstrategi kan en auktoritetsinfluencer kopplas samman inom en eller tv\u00e5 veckor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. PR-influensare<\/strong><br>Den h\u00e4r gruppen omfattar journalister eller redakt\u00f6rer vars \u00e4mne \u00e4r inom ditt aff\u00e4rsomr\u00e5de. Samarbetet har st\u00f6rst sannolikhet att lyckas om det skapar en \u00f6msesidig nytta f\u00f6r de tv\u00e5 parterna. PR-influencers har ofta ett intresse f\u00f6r ett varum\u00e4rke eller en ber\u00e4ttelse som kan \u00f6ka trafiken till deras artikel eller \u00f6ka deras personliga varum\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Kontakter<\/strong><br>Det st\u00f6rsta v\u00e4rdet som kontaktpersoner tillf\u00f6r \u00e4r deras relation med andra p\u00e5verkare i deras n\u00e4tverk. Det \u00e4r sv\u00e5rt att identifiera n\u00e5gon som en kontaktperson och att utv\u00e4rdera deras exakta inverkan p\u00e5 kampanjen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Mikro-influenser<\/strong><br>Sist men inte minst har mikro-influencers f\u00e5tt stor uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 senare tid. De \u00e4r perfekta partners f\u00f6r sm\u00e5 och medelstora f\u00f6retag av tv\u00e5 sk\u00e4l:<br>1. L\u00e4tt och prisv\u00e4rt att arbeta med.<br>2. \u00c4ven om de har en l\u00e4gre r\u00e4ckvidd (10 000-50 000 f\u00f6ljare) har de ofta ett h\u00f6gre engagemang, vilket ofta leder till h\u00f6gre f\u00f6rs\u00e4ljning.<br>Ibland \u00e4r det inte alltid effektivt att kontakta en toppinfluencer utan ett par mikroinfluencers. F\u00f6ljare av mikro-influencers har vanligtvis (1) meningsfulla relationer i verkliga livet eller (2) delar samma intresse eller \u00e5sikt om ett specifikt \u00e4mne. Det hj\u00e4lper mikroinfluencern att f\u00e5 ett b\u00e4ttre engagemang i kampanjen \u00e4ven om antalet f\u00f6ljare \u00e4r l\u00e4gre. Lyckligtvis \u00e4r engagemanget i den digitala marknadsf\u00f6ringen ofta det m\u00e5tt som betyder mest.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Strategi f\u00f6r att n\u00e5 ut till influencers<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e5 n\u00e4r du vet vad kampanjens m\u00e5l \u00e4r och vilka influencers du vill ha, \u00e4r n\u00e4sta steg att n\u00e5 dem. Vanligtvis fungerar ett v\u00e4lskrivet formellt e-postmeddelande (gl\u00f6m inte bort en tilltalande \u00e4mnesrad). Du kan ocks\u00e5 f\u00f6rs\u00f6ka n\u00e5 dem via deras telefonnummer eller profiler i sociala medier.<\/p>\n\n\n\n<p>En magisk formel skulle vara:<br>Influencer Research + Influencer Benefit + Samarbetsplan i stora drag = Svar fr\u00e5n influencern<\/p>\n\n\n\n<p>Om du har sv\u00e5rt att hitta en l\u00e4mplig influencer finns det flera webbplatser som erbjuder hj\u00e4lp:<br>- <a href=\"https:\/\/mention.com\/en\/find-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">N\u00e4mn<\/a>influencers instrumentpanel<br>- <a href=\"https:\/\/hyprbrands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buzz Sumo<\/a><br>- <a href=\"https:\/\/www.trendkite.com\/Insightpool\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Insight Pool<\/a><br>- <a href=\"https:\/\/hyprbrands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HYPR<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">F\u00f6rberedelse av en IM-kampanj<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1024x683.jpg\" alt=\"influencer-marketing-guide\" data-id=\"5447\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/attachment\/218\/\" class=\"wp-image-5447\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-400x267.jpg 400w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-150x100.jpg 150w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-768x512.jpg 768w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-scaled.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>En IM-kampanj best\u00e5r av tre delar:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Ers\u00e4ttning f\u00f6r p\u00e5verkare<\/strong><br>En r\u00e4ttvis kompensation eller en \u00f6vertygande bel\u00f6ning garanterar en positiv respons fr\u00e5n influencers. Visa mer respekt f\u00f6r influencern genom att f\u00f6resl\u00e5 en f\u00f6rhandlingsbar ers\u00e4ttning. F\u00f6rs\u00f6k bara att g\u00f6ra ditt f\u00f6rslag till en \u00e4kta win-win-situation.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Typ av kampanj<\/strong><br>Det finns m\u00e5nga olika typer av IM-kampanjer att v\u00e4lja mellan, beroende p\u00e5 vilken typ av influencer du arbetar med och vilket slutm\u00e5l du har. Nedan f\u00f6ljer de mest popul\u00e4ra alternativen fr\u00e5n Cloohawk.<a href=\"https:\/\/www.cloohawk.com\/blog\/top-8-types-influencer-marketing-campaigns\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> blogg<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>V\u00e4rd f\u00f6r giveaways<\/li><li>Affiliate-marknadsf\u00f6ring<\/li><li>Sponsrat inneh\u00e5ll i sociala medier<\/li><li>Program f\u00f6r varum\u00e4rkesambassad\u00f6rer<\/li><li>Skapa en webbutik f\u00f6r influencern<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>3. Avkastning p\u00e5 investeringar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Enligt Tomoson tj\u00e4nar f\u00f6retagen $6,50 f\u00f6r varje $1 som spenderas p\u00e5 IM, och de b\u00e4sta 13% tj\u00e4nar $20 eller mer. Hela 70% tj\u00e4nar $2 eller mer, medan resten antingen g\u00e5r j\u00e4mnt ut eller inte ger n\u00e5gon avkastning p\u00e5 investeringen. 51% av marknadsf\u00f6rarna anser att de f\u00e5r b\u00e4ttre kunder genom IM n\u00e4r de ombeds att bed\u00f6ma den genomsnittliga kvaliteten p\u00e5 de kunder som de f\u00e5r genom denna kanal.<\/p>\n\n\n\n<p>Siffrorna ovan l\u00e5ter positiva. S\u00e5 hur kan du sp\u00e5ra avkastningen p\u00e5 din egen IM-kampanj? Nedan f\u00f6ljer f\u00f6rslag fr\u00e5n Forbes Agency Council:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Rapportera om engagemangsm\u00e5tt (visningar, gilla, klick, delningar, reaktioner) f\u00f6r att ber\u00e4kna m\u00e5ttet Kostnad per engagemang (CPE).<\/li><li>F\u00f6lj upp f\u00f6rs\u00e4ljningssiffrorna och trafiken p\u00e5 webbplatsen.<\/li><li>Skapa en landningssida f\u00f6r att m\u00e4ta data.<\/li><li>Anv\u00e4nd sp\u00e5rbara l\u00e4nkar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tyckte du att v\u00e5r guide om Influencer Marketing var till hj\u00e4lp? Ut\u00f6ka dina marknadsf\u00f6ringsstrategier med v\u00e5r <a href=\"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/tips-to-optimize-facebook-ads\/\" class=\"rank-math-link\">8 tips f\u00f6r att optimera dina Facebook-annonser<\/a> eller f\u00f6rbereda dig f\u00f6r det nya \u00e5rtiondet med <a href=\"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/social-media-trends-2021\/\" class=\"rank-math-link\">De 10 fr\u00e4msta trenderna inom sociala medier 2021<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6lj Sisu Digital f\u00f6r fler guider om digital marknadsf\u00f6ring, personliga varum\u00e4rkeshacks och aff\u00e4rstrender.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vad \u00e4r Influencer Marketing (IM)? I st\u00e4llet f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra direkt till konsumenterna samarbetar varum\u00e4rken och influencers (ofta inom samma bransch) med Influencer Marketing (IM) f\u00f6r att skicka meningsfulla budskap (om produkter och tj\u00e4nster) till m\u00e5lgruppen. Detta sker fr\u00e4mst via sociala medieplattformar d\u00e4r influencers bygger upp en egen gemenskap f\u00f6r samma intresse. [...]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":7064,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[72,132,137,70],"class_list":["post-1505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-digital-marketing","tag-guide","tag-influencer-marketing","tag-social-media-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sisudigital.fi\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}