<\/p>\n\n\n\n
Les principes de base de la recherche de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\nPourquoi la recherche de mots-cl\u00e9s est importante<\/h3>\n\n\n\n
Un mot cl\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une expression\/un terme que les gens utilisent dans les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez votre contenu en fonction de ces mots cl\u00e9s, votre site Web sera mieux class\u00e9 pour ces termes. Les faits ont prouv\u00e9 que, dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement, la recherche de mots cl\u00e9s est l'activit\u00e9 la plus importante et la plus pr\u00e9cieuse, qui a un impact sur toutes les autres t\u00e2ches de r\u00e9f\u00e9rencement. La recherche de mots cl\u00e9s donne un aper\u00e7u des comportements des clients : ce que les gens recherchent et comment. La recherche de mots cl\u00e9s oriente les activit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement en indiquant o\u00f9 aller et ce qu'il faut \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n
Le moteur de recherche, comme Google, \u00e9volue sans cesse pour fournir les meilleurs r\u00e9sultats aux utilisateurs. Google fournit non seulement les informations que l'utilisateur recherche, mais pr\u00e9dit \u00e9galement l'intention qui se cache derri\u00e8re la recherche. Par exemple, Google remarque que la requ\u00eate de recherche sur \"ordinateur\" est suivie d'un grand nombre de requ\u00eates de recherche sur \"o\u00f9 acheter des ordinateurs en ligne\". Cela signifie que les personnes qui recherchent le terme \"ordinateur\" ne cherchent pas seulement la d\u00e9finition d'un ordinateur, mais qu'elles veulent probablement en acheter un en ligne. Dans ce cas, les pages de commerce \u00e9lectronique qui sont bien optimis\u00e9es pour l'expression \"ordinateur\" seront potentiellement bien class\u00e9es sur Google pour l'expression \"o\u00f9 acheter un ordinateur en ligne\", m\u00eame si l'expression \"o\u00f9 acheter un ordinateur en ligne\" n'appara\u00eet pas exactement sur le site.<\/p>\n\n\n\n
Cela dit, il n'est pas aussi important d'avoir l'expression de recherche exacte que de comprendre l'intention derri\u00e8re la recherche. Le processus de recherche de mots cl\u00e9s ne consiste pas seulement \u00e0 trouver le mot exact, mais aussi \u00e0 comprendre ce que les clients veulent vraiment et \u00e0 produire un contenu de haute qualit\u00e9 pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin.<\/p>\n\n\n\n
Comment le client effectue des recherches sur Internet<\/h3>\n\n\n\nLes \u00e9tapes de la recherche<\/h4>\n\n\n\n
La requ\u00eate de recherche de l'utilisateur peut \u00eatre cat\u00e9goris\u00e9e en fonction des \u00e9tapes de la recherche du client.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9tapes de la recherche pr\u00e9sentent la progression de l'int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 une option sp\u00e9cifique. Nick veut avoir un ordinateur. Il commence la recherche avec le mot cl\u00e9 \"bon ordinateur \u00e0 acheter\". Apr\u00e8s avoir \u00e9valu\u00e9 toutes les options, il r\u00e9alise qu'il a besoin d'un ordinateur portable sp\u00e9cialis\u00e9 dans le graphisme. Il effectue une nouvelle recherche pour \"un ordinateur portable pour les graphistes\". Apr\u00e8s avoir r\u00e9p\u00e9t\u00e9 le processus plusieurs fois et \u00e9pur\u00e9 progressivement les options, Nick sait exactement quel ordinateur portable il doit acheter. \u00c0 ce stade, Nick poursuit la recherche de la marque et du mod\u00e8le exacts \u00e0 acheter. Toutes les requ\u00eates de recherche utilis\u00e9es par Nick au cours de ce processus peuvent \u00eatre class\u00e9es comme suit :<\/p>\n\n\n\n La visibilit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement est n\u00e9cessaire \u00e0 n'importe quel stade de la recherche, particuli\u00e8rement b\u00e9n\u00e9fique au stade de l'achat, lorsque le client cherche activement \u00e0 acheter un produit\/service. Cependant, si vous concentrez votre mot-cl\u00e9 uniquement sur la requ\u00eate transactionnelle, votre port\u00e9e sera limit\u00e9e. Au stade de l'\u00e9valuation et de la pr\u00e9f\u00e9rence, la visibilit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement aide le client \u00e0 reconna\u00eetre et \u00e0 se souvenir de votre site, ce qui peut \u00e9ventuellement se traduire par une action d'achat ult\u00e9rieure.<\/p>\n\n\n\n La cr\u00e9ation d'un persona client est une \u00e9tape tr\u00e8s importante dans la recherche de mots-cl\u00e9s. Malheureusement, beaucoup de gens ont tendance \u00e0 l'ignorer et \u00e0 sauter directement \u00e0 la cr\u00e9ation de la liste de mots-cl\u00e9s. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez absolument \u00e9viter cette erreur.<\/p>\n\n\n\n Tout d'abord, les gens passent la plupart de leur temps sur l'internet \u00e0 ne pas chercher exactement ce que vous vendez. Une personne qui veut acheter une guitare ne cherche pas seulement une guitare sp\u00e9cifique. Elle passe \u00e9galement du temps \u00e0 chercher comment jouer de la guitare, comment r\u00e9parer les cordes, des discussions de groupe de guitaristes, etc. Une bonne compr\u00e9hension du persona client est essentielle pour savoir comment votre client cible passe son temps sur Internet.<\/p>\n\n\n\n La deuxi\u00e8me raison est qu'il existe des facteurs qui ont un impact sur le vocabulaire des personnes utilisant l'internet. Les diff\u00e9rences d'\u00e2ge, de r\u00e9gion, de sexe entra\u00eeneront une diff\u00e9rence de langage. Vous voulez vendre \u00e0 des clients jeunes ? Apprenez l'argot qu'ils utilisent sur l'internet.<\/p>\n\n\n\n Construire un persona client consiste \u00e0 cr\u00e9er une personne avec autant de d\u00e9tails que votre client cible. Plus le profil du persona est sp\u00e9cifique, plus il vous est facile de comprendre les comportements de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Il est recommand\u00e9 de commencer par un grand nombre d'id\u00e9es de mots-cl\u00e9s, puis d'analyser et de s\u00e9lectionner le meilleur pour votre entreprise. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons de disposer d'une r\u00e9serve de mots-cl\u00e9s et vous pourriez vouloir combiner toutes les approches.<\/p>\n\n\n\n Avoir une section de brainstorming au sein de l'\u00e9quipe est un bon moyen de commencer. Vous aurez des id\u00e9es de la part de quelqu'un qui conna\u00eet votre produit\/service, ou de celui qui a un contact direct avec les clients. Avec les id\u00e9es brutes issues du brainstorming, vous analysez les options plus en profondeur en utilisant des outils de recherche de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Le moteur de recherche lui-m\u00eame est une bonne source d'id\u00e9es de mots-cl\u00e9s. En tapant le mot-cl\u00e9 que vous avez en t\u00eate dans Google, vous obtenez une liste de mots-cl\u00e9s potentiels dans la section \"Recherche li\u00e9e \u00e0\" en bas de la page de r\u00e9sultats. Vous cliquez sur l'un des r\u00e9sultats, vous continuez \u00e0 faire d\u00e9filer la section \"Recherche li\u00e9e \u00e0\" et vous avez une autre liste de mots.<\/p>\n\n\n\n La fonction de suggestion ou d'autocompl\u00e9tion de Google et de YouTube est \u00e9galement une excellente source de termes que les gens recherchent effectivement.<\/p>\n\n\n\n Une recherche avec * (caract\u00e8re ast\u00e9risque) devant le mot vous donnera plus de combinaisons pour votre mot.<\/p>\n\n\n\n D'autres sites qui sont d'excellentes sources d'id\u00e9es sont Wikip\u00e9dia, Reddit, et les forums\/ discussions de groupe. Les discussions de groupe sont tr\u00e8s utiles pour savoir exactement quel probl\u00e8me pr\u00e9occupe votre client cible.<\/p>\n\n\n\n Il existe un grand nombre d'outils de recherche de mots-cl\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement sur le march\u00e9. Ils ne se contentent pas de vous donner des suggestions de mots-cl\u00e9s mais \u00e9valuent \u00e9galement ces mots. Il est important de choisir l'outil le plus fiable qui collecte les donn\u00e9es de votre public cible. Les sites\/outils populaires sur le march\u00e9 \u00e0 mentionner sont Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, Alexa, SimilarWeb, Followerwonk, ExplodingTopics.com, Keyword Surfer... Faites-nous savoir si vous avez besoin d'un guide d\u00e9taill\u00e9 sur ces outils. Il y a des avantages et des inconv\u00e9nients dans chaque outil, sur lesquels nous allons donner une br\u00e8ve comparaison entre les plus populaires sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Google Keyword Planner est un bon d\u00e9but pour les d\u00e9butants en SEO. KWFinder est parfait pour son prix, adapt\u00e9 aux PME, aux entrepreneurs. Si vous prenez le r\u00e9f\u00e9rencement au s\u00e9rieux, SEMRush et Ahrefs sont des incontournables. Il vous faudra peut-\u00eatre un certain temps pour vous habituer et choisir les meilleurs outils. Pour commencer, il est essentiel de comprendre quelles sont les informations dont vous avez besoin, \u00e0 partir de ces outils, pour choisir le bon mot-cl\u00e9. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La difficult\u00e9 du mot cl\u00e9 fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la difficult\u00e9 de se classer dans les r\u00e9sultats de recherche organique de Google pour cette expression sp\u00e9cifique. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d'utiliser un mot-cl\u00e9 qui n'est pas soumis \u00e0 une forte concurrence, afin que votre site ait plus de chances d'obtenir un meilleur classement. L'outil de recherche de mots cl\u00e9s peut vous donner quelques chiffres sur le niveau de concurrence d'un mot, mais n'oubliez pas que le r\u00e9sultat n'est pas 100% pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n En fonction de leur longueur, les mots-cl\u00e9s peuvent \u00eatre divis\u00e9s en trois groupes. <\/p>\n\n\n\n Terme de t\u00eate<\/em>: mot-cl\u00e9 \u00e0 un seul mot. Ce type de mot-cl\u00e9 est facile \u00e0 trouver avec un volume de recherche \u00e9lev\u00e9, mais il est aussi tr\u00e8s concurrentiel. Par exemple, chaussures.<\/p>\n\n\n\n Mot cl\u00e9 du corps<\/em>: phrase de 2-3 mots. Elle est plus sp\u00e9cifique que le terme principal avec un volume de recherche d\u00e9cent. Par exemple, chaussures de randonn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Mot-cl\u00e9 \u00e0 longue tra\u00eene :<\/em> une phrase longue, de plus de 3 mots. Ce type de mot-cl\u00e9 est tr\u00e8s sp\u00e9cifique et a une faible concurrence. Par exemple, les meilleures chaussures de randonn\u00e9e pour femmes.<\/p>\n\n\n\n Il est prouv\u00e9 qu'un mot-cl\u00e9 \u00e0 longue tra\u00eene entra\u00eene un taux de conversion \u00e9lev\u00e9. Avec une faible concurrence, un mot-cl\u00e9 \u00e0 longue tra\u00eene est id\u00e9al pour la visibilit\u00e9 SEO, surtout pour les nouvelles et petites entreprises. Mais ce type de mot-cl\u00e9 est \u00e9galement plus difficile \u00e0 identifier par rapport au terme principal ou au mot-cl\u00e9 du corps.<\/p>\n\n\n\n Le volume de recherche d'un mot cl\u00e9 est la statistique du nombre de personnes qui recherchent ce mot. Vous voulez avoir un mot-cl\u00e9 avec un fort volume de recherche. Rappelez-vous que la fa\u00e7on dont le volume de recherche est consid\u00e9r\u00e9 comme faible ou fort diff\u00e8re d'un secteur \u00e0 l'autre ; ayez donc une vue d'ensemble du march\u00e9 avant de porter un quelconque jugement. Un mot cl\u00e9 ayant un volume de recherche \u00e9lev\u00e9 est normalement synonyme de forte concurrence, de sorte que votre site devra d\u00e9ployer plus d'efforts pour obtenir un meilleur classement.<\/p>\n\n\n\n Vous voulez avoir un mot-cl\u00e9 tendance qui attire les gens. La tendance des mots-cl\u00e9s \u00e9volue au fil du temps et selon la g\u00e9ographie. Veillez donc \u00e0 choisir le mot-cl\u00e9 le plus populaire du moment, et non un mot-cl\u00e9 sur le point de dispara\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n Il est inutile d'avoir un mot cl\u00e9 tendance qui n'a aucun rapport avec le contenu de votre page. Comme nous l'avons expliqu\u00e9 ci-dessus, Google a tendance \u00e0 afficher des r\u00e9sultats bas\u00e9s sur l'intention de l'utilisateur derri\u00e8re la requ\u00eate. Votre contenu ne sera class\u00e9 pour un mot cl\u00e9 que s'il r\u00e9pond r\u00e9ellement au besoin de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n L'indicateur du co\u00fbt par clic vous indique si les personnes qui recherchent ce mot cl\u00e9 d\u00e9pensent de l'argent ou non ? Si un mot-cl\u00e9 a un bon volume de recherche mais ne conduit pas \u00e0 une transaction, ce n'est pas une bonne id\u00e9e d'y investir. Vous voulez avoir un mot-cl\u00e9 \u00e0 potentiel de gain qui peut apporter un bon taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n Une remarque importante dans le processus de recherche de mots-cl\u00e9s est que l'utilisation des mots-cl\u00e9s varie consid\u00e9rablement dans le temps. N'oubliez pas de prendre ce facteur en consid\u00e9ration dans votre strat\u00e9gie. Chaque ann\u00e9e, le nombre de requ\u00eates de recherche pour \"maillot de bain\" augmente avant et pendant l'\u00e9t\u00e9 et diminue pendant la saison froide. Ou encore, la recherche de cadeaux est \u00e9lev\u00e9e pendant la p\u00e9riode des f\u00eates, mais pas tout au long de l'ann\u00e9e. En comprenant les sch\u00e9mas, vous serez bien pr\u00e9par\u00e9 pour ces mots-cl\u00e9s saisonniers.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00c0 ce stade, vous avez d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 le mot-cl\u00e9 parfait pour votre entreprise. F\u00e9licitations ! Il est recommand\u00e9 de r\u00e9\u00e9valuer votre mot-cl\u00e9 tous les quelques mois, une fois par trimestre par exemple. De cette fa\u00e7on, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr d'avoir toujours un mot-cl\u00e9 tendance et performant. Ce que vous voulez faire ensuite, c'est avoir une bonne strat\u00e9gie pour optimiser ce mot-cl\u00e9. Voici quelques tactiques que vous pouvez mettre en \u0153uvre d\u00e8s maintenant.<\/p>\n\n\n\n Google pr\u00e9f\u00e8re les contenus longs et d\u00e9taill\u00e9s car il souhaite donner les meilleurs r\u00e9sultats de recherche aux utilisateurs. Un contenu de haute qualit\u00e9 apporte des informations pr\u00e9cieuses et est agr\u00e9able \u00e0 consommer. En outre, votre site peut obtenir un meilleur classement si vous pouvez fournir un contenu unique qui apporte quelque chose de nouveau sur le march\u00e9. Ce n'est pas une t\u00e2che facile. Mais tous les efforts d\u00e9ploy\u00e9s pour trouver le mot-cl\u00e9 id\u00e9al sont inutiles si le contenu n'est pas pris au s\u00e9rieux. Nous avons publi\u00e9 un article sur une r\u00e9daction puissante<\/a>qui fournit des conseils utiles pour produire un contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il peut s'agir d'une des tactiques les plus anciennes d'optimisation des mots-cl\u00e9s. Et elle est s\u00fbrement encore utile. Lorsque vous r\u00e9digez votre article de blog, veillez \u00e0 mentionner votre mot cl\u00e9 principal dans le titre, la description et les 100 \u00e0 150 premiers mots. Cela s'explique par le fait que Google accorde plus d'importance \u00e0 l'expression qui appara\u00eet t\u00f4t sur votre page. Ainsi, il est plus facile pour Google de reconna\u00eetre que votre contenu tourne autour du mot cl\u00e9 donn\u00e9 si vous chargez le mot cl\u00e9 sur les phrases et paragraphes d'ouverture.<\/p>\n\n\n\n Avoir le mot-cl\u00e9 principal ne signifie pas que vous devez vous en tenir au terme exact en permanence. Il est prouv\u00e9 que l'optimisation de votre contenu \u00e0 l'aide de synonymes et de mots cl\u00e9s \u00e9troitement li\u00e9s donne des r\u00e9sultats positifs. Comme les gens peuvent utiliser diff\u00e9rents mots et combinaisons dans la requ\u00eate de recherche, il est sage de ne pas se limiter \u00e0 une seule expression sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n Vous l'avez maintenant, le guide n\u00e9cessaire \u00e0 la recherche de mots-cl\u00e9s. Le processus de recherche de mots-cl\u00e9s exige beaucoup de travail, mais il est s\u00fbrement gratifiant. En le faisant correctement, vous verrez certainement des r\u00e9sultats positifs dans votre activit\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n Notre guide vous a fourni les connaissances de base pour r\u00e9ussir dans la recherche de mots-cl\u00e9s. Nous sommes heureux de discuter ou de r\u00e9pondre \u00e0 toutes vos questions relatives \u00e0 ce sujet. Quelle t\u00e2che est la plus difficile pour vous ? O\u00f9 avez-vous besoin de conseils suppl\u00e9mentaires ? Nous avons un autre blog sur r\u00e9f\u00e9rencement local<\/a> qui peuvent \u00eatre int\u00e9ressantes pour vous.<\/p>\n\n\n\n Consultez d'autres contenus sur notre site web pour plus d'informations sur le marketing. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le guide ultime de la recherche de mots-cl\u00e9s pour les d\u00e9butants version 2021. 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O\u00f9 trouver une id\u00e9e de mot-cl\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Remue-m\u00e9ninges en groupe<\/h3>\n\n\n\n
Section \"Recherche li\u00e9e \u00e0\" ou sujet sugg\u00e9r\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/h3>\n\n\n\n
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Outils de recherche de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
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Comment choisir le bon mot-cl\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
Difficult\u00e9 des mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Types de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Volume de recherche<\/h3>\n\n\n\n
Tendance<\/h3>\n\n\n\n
Pertinence<\/h3>\n\n\n\n
CPC (Co\u00fbt par clic)<\/h3>\n\n\n\n
Fluctuations saisonni\u00e8res de la demande de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
Conseils et strat\u00e9gies en mati\u00e8re de bonus<\/h2>\n\n\n\n
Produire un contenu de haute qualit\u00e9 autour du mot-cl\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Mentionner le mot-cl\u00e9 dans le titre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Optimisation du contenu autour de mots-cl\u00e9s synonymes et connexes<\/h3>\n\n\n\n