{"id":1505,"date":"2020-08-20T22:03:45","date_gmt":"2020-08-20T19:03:45","guid":{"rendered":"http:\/\/sisudigital.fi\/?p=1505"},"modified":"2021-03-03T09:46:44","modified_gmt":"2021-03-03T07:46:44","slug":"influencer-marketing-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sisudigital.fi\/de\/influencer-marketing-guide\/","title":{"rendered":"Ein hilfreicher Leitfaden f\u00fcr den Start von Influencer Marketing f\u00fcr KMU im Jahr 2021"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Influencer Marketing (IM)?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2887077-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5452\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/2887077-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/new-freepik-signature-2\/\" class=\"wp-image-5452\" title=\"\"><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Anstatt direkt an Verbraucher zu vermarkten, arbeiten beim Influencer Marketing (IM) Marken und Influencer (oft aus dem gleichen Gesch\u00e4ftsfeld) zusammen, um sinnvolle Botschaften (\u00fcber Produkt und Dienstleistung) an die Zielgruppe zu senden. Dies geschieht meist \u00fcber Social-Media-Plattformen, auf denen Influencer ihre eigene Community f\u00fcr das gleiche Interesse aufbauen. Unten ist eine <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"http:\/\/www.olapic.com\/resources\/consumers-follow-listen-trust-influencers_article\/\" target=\"_blank\">Aufschl\u00fcsselung von <\/a>Olapic's Forschung dar\u00fcber, wo sich Nutzer mit Influencer-Inhalten nach Geschlecht und Altersgruppe besch\u00e4ftigen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Frauen folgen eher Influencern auf Instagram.<\/li><li>33% der Befragten bevorzugen es, Inhalte in Form von Videos mit Ton auf ihrem Feed zu erhalten.<\/li><li>M\u00e4nnliche Nutzer folgen eher Influencern auf YouTube.<\/li><li>Die 25- bis 34-J\u00e4hrigen folgen Influencern auf Facebook besonders h\u00e4ufig (43%).<\/li><li>19-24-J\u00e4hrige folgen besonders h\u00e4ufig Influencern auf Instagram (53%).<\/li><li>\u00c4ltere Befragte folgen weniger h\u00e4ufig Influencern (45% der 35- bis 44-J\u00e4hrigen, 65% der 45- bis 54-J\u00e4hrigen und 79% der 55- bis 61-J\u00e4hrigen antworteten, dass sie keinem Influencer folgen).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Endorsing ist die Kernstrategie im IM. Die Menschen haben wenig Vertrauen in Werbung oder finden sie sogar st\u00f6rend. Vor zwei Jahren, nur in den USA, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/US-Ad-Blocking-Jump-by-Double-Digits-This-Year\/1014111\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">86,9 Millionen Menschen nutzen Adblocker<\/a>. Nach <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/over-one-in-three-trust-an-influencers-words-over-what-the-brand-says-about-itself\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unternehmen f\u00fcr Social Analytics, Shareable und Branded Content - Fullscreen<\/a>mehr als ein Drittel (38 Prozent) der Befragten, die mit Influencern zusammenarbeiten, vertrauen dem, was ein Influencer \u00fcber die Marke sagt, mehr als dem, was die Marke \u00fcber sich selbst sagt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definieren Sie Ihr Ziel<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein klares und messbares Ziel ist ein sehr wichtiger Faktor, der \u00fcber den Erfolg einer Marketingkampagne entscheidet. Es ist der erste Schritt zur Planung und der letzte Schritt zur Bewertung des Ergebnisses.<\/p>\n\n\n\n<p>Diskutieren Sie innerhalb Ihrer Organisation, was durch die Zusammenarbeit mit dem Influencer erreicht werden soll:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wachstum des Kundenbewusstseins.<\/li><li>St\u00e4rkerer Goodwill &amp; Markenvertrauen.<\/li><li>Lebhaftes Engagement und Konversation auf Social Media Plattformen.<\/li><li>Steigerung des Umsatzes.<\/li><li>F\u00f6rderung einer Produkteinf\u00fchrung.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Art von Influencer soll man w\u00e4hlen?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"688\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1024x688.jpg\" alt=\"influencer-marketing-guide\" data-id=\"5444\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/video-bloggers-digital-content-makers-multimedia-creator-web-entertainment-young-people-influencers-vector-internet-characters\/\" class=\"wp-image-5444\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1024x688.jpg 1024w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-400x269.jpg 400w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-150x101.jpg 150w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-768x516.jpg 768w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-1536x1032.jpg 1536w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/20544580-scaled.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Laut Olapic ist ein Influencer jemand, der entweder eines oder alle der folgenden Merkmale aufweist:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>10.000+ Follower.<\/li><li>Marken engagieren sich, um ihre Produkte\/Dienstleistungen\/Botschaften zu bewerben.<\/li><li>Die Informationen \u00fcber Produkte teilen, die sie lieben.<\/li><li>der ein Experte auf seinem Gebiet ist.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es gibt <a href=\"https:\/\/www.thestorytellermarketer.com\/influencer-marketing\/types\/#micro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">f\u00fcnf g\u00e4ngige Typen von Influencern<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Prominenter Influencer<\/strong><br>Viele Prominente k\u00f6nnen Ihrem Unternehmen eine Menge Traffic und Umsatz bescheren. Die Herausforderung ist, dass Prominente auch die schwierigsten und teuersten Influencer sind, mit denen man in Kontakt treten kann, da sie viele Anfragen f\u00fcr eine Zusammenarbeit erhalten. Es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis man einen Prominenten erreicht.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Autorit\u00e4t Beeinflusser<\/strong><br>Autorit\u00e4ts-Influencer haben diesen Namen, weil sie ihre Autorit\u00e4t ausbauen wollen. Diese Influencer schreiben oft B\u00fccher, halten Vortr\u00e4ge, schreiben Artikel, hosten einen Podcast, machen eine Videoserie oder schreiben f\u00fcr prominente Verlage. Mit einer guten Outreach-Strategie kann ein Autorit\u00e4ts-Influencer innerhalb von ein bis zwei Wochen kontaktiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. PR-Beeinflusser<\/strong><br>Zu dieser Gruppe geh\u00f6ren Journalisten oder Redakteure, deren Schreibthema in den Bereich Ihres Unternehmens f\u00e4llt. Die Zusammenarbeit ist am ehesten erfolgreich, wenn sie einen gegenseitigen Nutzen f\u00fcr die beiden Parteien schafft. PR-Influencer haben oft ein Interesse an einer Marke oder Geschichte, die den Traffic zu ihrem Artikel erh\u00f6hen oder ihr pers\u00f6nliches Branding steigern kann.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Steckverbinder<\/strong><br>Der gr\u00f6\u00dfte Wert, den Connectors mitbringen, ist ihre Beziehung zu anderen Influencern in ihrem Netzwerk. Es ist schwierig, jemanden als Connector zu erkennen und seinen genauen Einfluss auf die Kampagne zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Mikro-Influencer<\/strong><br>Nicht zuletzt stehen in letzter Zeit die Micro-Influencer im Rampenlicht. Sie sind aus zwei Gr\u00fcnden perfekte Partner f\u00fcr KMU:<br>1. Einfach und erschwinglich zu arbeiten.<br>2. Obwohl sie eine geringere Reichweite haben (10.000 - 50.000 Follower), haben sie oft ein h\u00f6heres Engagement, was oft zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen f\u00fchrt.<br>Manchmal ist es nicht immer effektiv, sich mit einem Top-Influencer zu verbinden, sondern mit mehreren Mikro-Influencern. Follower von Micro-Influencern haben in der Regel (1) sinnvolle Beziehungen im echten Leben oder (2) teilen das gleiche Interesse oder die gleiche Meinung zu einem bestimmten Thema. Das hilft Micro-Influencern, eine bessere Engagement-Rate in der Kampagne zu erreichen, obwohl die Anzahl der Follower geringer ist. Gl\u00fccklicherweise ist in der Welt des digitalen Marketings die Engagement-Rate oft die Metrik, die am meisten z\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Influencer-Outreach-Strategie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nachdem Sie also das Kampagnenziel und die Ziel-Influencer kennen, besteht der n\u00e4chste Schritt darin, die Zielpersonen zu erreichen. Normalerweise funktioniert eine gut geschriebene formale E-Mail gut (vergessen Sie nicht eine ansprechende Betreffzeile). Sie k\u00f6nnen auch versuchen, sie \u00fcber ihre Telefonnummern oder Social-Media-Profile zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Zauberformel w\u00e4re:<br>Influencer Research + Influencer Benefit + Collaboration Plan Outline = Antwort vom Influencer<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen geeigneten Influencer zu finden, gibt es einige Seiten, die Hilfe anbieten:<br>- <a href=\"https:\/\/mention.com\/en\/find-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erw\u00e4hnen Sie<\/a>Dashboard f\u00fcr Influencer<br>- <a href=\"https:\/\/hyprbrands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buzz Sumo<\/a><br>- <a href=\"https:\/\/www.trendkite.com\/Insightpool\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Einsicht Pool<\/a><br>- <a href=\"https:\/\/hyprbrands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HYPR<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorbereiten einer IM-Kampagne<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1024x683.jpg\" alt=\"influencer-marketing-guide\" data-id=\"5447\" data-full-url=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-scaled.jpg\" data-link=\"https:\/\/sisudigital.fi\/influencer-marketing-guide\/attachment\/218\/\" class=\"wp-image-5447\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-400x267.jpg 400w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-150x100.jpg 150w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-768x512.jpg 768w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/sisudigital.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/218-scaled.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Eine IM-Kampagne besteht aus 3 Teilen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Entsch\u00e4digung f\u00fcr Influencer<\/strong><br>Eine faire Verg\u00fctung oder eine \u00fcberzeugende Belohnung garantiert eine positive Reaktion von Influencern. Zeigen Sie mehr Respekt gegen\u00fcber dem Influencer, indem Sie eine verhandelbare Verg\u00fctung vorschlagen. Versuchen Sie einfach, Ihren Pitch zu einer echten Win-Win-Situation zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Typ der Kampagne<\/strong><br>Es gibt viele Arten von IM-Kampagnen, aus denen Sie w\u00e4hlen k\u00f6nnen, je nachdem, mit welchem Typ von Influencer Sie arbeiten und welches Ziel Sie verfolgen. Im Folgenden finden Sie die beliebtesten Optionen aus dem Cloohawk<a href=\"https:\/\/www.cloohawk.com\/blog\/top-8-types-influencer-marketing-campaigns\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Blog<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Host-Giveaways<\/li><li>Affiliate-Marketing<\/li><li>Gesponserte Inhalte in sozialen Medien<\/li><li>Markenbotschafter-Programme<\/li><li>Einrichten eines Online-Shops f\u00fcr den Influencer<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>3. Rentabilit\u00e4t der Investition<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Laut Tomoson verdienen Unternehmen $6,50 f\u00fcr jeden $1, der f\u00fcr IM ausgegeben wird, wobei die besten 13% $20 oder mehr verdienen. Sagenhafte 70% verdienen $2 oder mehr, w\u00e4hrend der Rest entweder kostendeckend arbeitet oder keinen Return on Investment erzielt. 51% der Marketer glauben, dass sie durch IM bessere Kunden gewinnen, wenn sie gebeten werden, die durchschnittliche Qualit\u00e4t der \u00fcber diesen Kanal gewonnenen Kunden zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die obigen Zahlen klingen positiv. Wie k\u00f6nnen Sie also den ROI f\u00fcr Ihre eigene IM-Kampagne verfolgen? Im Folgenden finden Sie Vorschl\u00e4ge vom Forbes Agency Council:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Bericht \u00fcber Engagement-Metriken (Views, Likes, Klicks, Shares, Reactions) zur Berechnung der Cost-per-Engagement-Metrik (CPE).<\/li><li>Verfolgung von Verkaufszahlen und Website-Traffic.<\/li><li>Erstellen einer gebrandeten Landing Page zur Datenmessung.<\/li><li>Verwendung nachverfolgbarer Links.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Fanden Sie unseren Leitfaden zum Influencer Marketing hilfreich? Erweitern Sie Ihre Marketingstrategien mit unserem <a href=\"https:\/\/sisudigital.fi\/de\/tipps-zur-optimierung-der-facebook-anzeigen\/\" class=\"rank-math-link\">8 Tipps zur Optimierung Ihrer Facebook Ads<\/a> oder bereiten Sie sich auf das neue Jahrzehnt vor mit <a href=\"https:\/\/sisudigital.fi\/de\/social-media-trends-2021\/\" class=\"rank-math-link\">Die 10 wichtigsten Social-Media-Trends im Jahr 2021<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Folgen Sie Sisu Digital f\u00fcr weitere digitale Marketing-Anleitungen, Personal Branding Hacks und Business-Trends.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist Influencer Marketing (IM)? Anstatt sich direkt an die Verbraucher zu wenden, arbeiten beim Influencer Marketing (IM) Marken und Influencer (oft aus demselben Gesch\u00e4ftsfeld) zusammen, um sinnvolle Botschaften (\u00fcber Produkte und Dienstleistungen) an die Zielgruppe zu senden. 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